“3天内就能收到跨境商品”，这是天猫国际进口超市提出的口号。背靠淘宝和天猫的资源，天猫国际超市虽然在今年5月才上线，但产品线已囊括2万多个海外品牌，由菜鸟提供全面配送服务，目标是实现“跨境物流3日必达”。天猫进出口事业部总经理刘鹏表示，除了可以一站式购齐外，天猫进口超市还能通过天猫清关和物流的能力节约成本，使进口商品更丰富、更便宜。

《证券日报》记者在2018年曾托到日本游玩的朋友代买数瓶网红日本FXV+眼药水，每瓶零售价格约合人民币60多元。但在今年“双11”活动中，天猫国际进口超市的FXV+眼药水，购买两瓶以上就能享受到不同程度的折扣优惠，最终售价均不超过40元/瓶，远低于海外零售价格。统计显示，该产品在天猫国际进口超市的销售数据已超过1.2万人次。

价格实惠是消费者选择购买跨境商品的重要因素之一，另一个选择因素就是产品的保真与物流时间。苏宁国际的市场人员向《证券日报》记者介绍，今年“双11”，苏宁国际通过21项正品保障措施，成立了正品保障联盟，借用区块链技术来规避海淘物流造假风险，并辅以“亿元保障金”等多重措施，切实保障消费者在苏宁国际能买到正品的全球好货。

天猫国际超市陆续开通美国仓、日本仓和韩国仓直购业务。与其类似，苏宁国际也十分注重跨境物流效率的提升，并通过稳定而强势的海外本地化供应链，来确保所采购的产品都是正品。目前，苏宁在中国香港拥有29家线下门店，在全球拥有1家子公司、2家分公司、6个办事处。“双11”前夕，苏宁国际曾公布，其在日本的41家乐购仕(Laox)门店，将作为苏宁国际的一员，全面参战“双11”。

2009年，苏宁收购日本最大规模的综合免税企业乐购仕。如今，乐购仕作为苏宁的全资子公司，业务范围已从单一的家电类零售门店，逐步向以免税店业务为核心转型，同时向零售贸易、餐饮服务、生活时尚、旅游服务平台、商业房地产等五大产业发展。2010年，阿里巴巴便全资收购美国网店零售商Vendio启动“全球速卖通”，并在去年收购了巴基斯坦电商DARAZ。通过并购海外零售与物流企业，中国电商巨头们已经为跨境电商建立起了涵盖全球的商贸物流网络。

随着政策的放宽以及消费水平的提升，跨境电商市场规模稳步增长，中信建投证券数据统计，跨境进口零售贸易额从2017年一季度的797.8亿元增长到2019年二季度的1028.7亿元。跨境电商企业通过线上、线下联动，不断为消费者提供更完善的消费体验，而“网购保税+秒通关”技术的完善和普及，也会大大提升消费者跨境购物的效率。

“巨大的消费需求和市场规模让各大电商都十分重视跨境电商业务，并且在保真、便捷、性价比等方面下功夫。”电子商务行业分析师梁振鹏对《证券日报》记者表示，目前中国跨境电商进口还处于起步阶段，进口产品注重品牌和差异化特色，尚未延伸到普通消费层级，随着国内市场对海外商品需求的高涨，未来几年跨境电商进口的份额占比将继续提升。(见习记者 郭冀川)