在消费新地标和老牌商街商圈的双重带动下，上海的国庆消费市场呈现出购销两旺的特点。来自消费市场大数据实验室(上海)的监测显示，国庆七天长假，上海全市线上线下消费总额达到765.88亿元，同比2020年增长16.0%，同比2019年也增长12.8%，线下消费回流明显，勇立新消费、新模式、新业态蓬勃发展的“潮头”。

线下消费回流趋势明显

国庆假期，上海天气晴好，消费者更愿意出门逛街，在线下实体商业中感受国庆节的浓郁氛围，表现在数据上，线下消费回流趋势较为明显。消费市场大数据实验室(上海)监测显示，国庆七天上海线下消费金额达511.02亿元，同比2020年增长23.4%，同比2019年增长11.2%。本市监测的36个商圈中，消费金额排名前三的商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。

随着新消费、新模式、新业态的不断更新，上海仍是吸引全国消费者的“购物天堂”。国庆长假期间，本市外来消费次数高达1247.6万人次，发生消费金额为127.7亿元，较2020年分别同比增长12.7%和10.1%，占全市线下消费比重约25.0%。长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，江苏、浙江、安徽消费人次分别达到267.4万、121.6万和105.2万人次，位居前三。

市商务委抽样调查的200家零售和餐饮企业数据显示，国庆期间实现销售额57.7亿元，同比2020年增长9.7%，同比2019年增长13.1%。其中，上海环球港、嘉定印象城、港汇恒隆、合生汇、大华虎城、宝山万达、静安大融城、长泰广场、尚嘉中心等销售额同比增长两位数以上。

数据显示，国庆期间本市线上消费金额254.9亿元，同比2020年增长3.5%，同比2019年增长16.2%。

消费新地标带动眼球效应

上海是新消费、新模式、新业态蓬勃发展的“潮头”，今年一大批消费新地标相继开业：9月前后脚开业的瑞虹天地太阳宫、前滩太古里等消费新地标“领跑”;同样在国庆节前夕开业的全球最大山姆会员旗舰店销售额环比节前一周提高38.6%。外滩中央、绿地外滩等项目节前抢先开张，推出首个意大利乐活节，欣赏意大利艺术作品、逛逛意大利市集、看看意大利表演，带来全新社交体验。与此同时，佛罗伦萨小镇二期营业，新增110家品牌商铺，成为购物“半日游”打卡地标，七天销售额环比节前提高2.3倍。

今年国庆期间，浓浓的国潮风成为沪上各大商场的特色。虹桥文化地标——玻璃宫艺术书局开启“当燃国潮节”，挑高26米“玻璃盒子”为中心，奉上一场线上线下联动的国潮展;松江万达推出“国潮文化节”，集结众多国货发售新品，七天销售额合计同比去年增长26.7%;青浦首位奥特莱斯举办“国风莱潮”主题活动，推出汉服集会、古典演绎、传统手作、国风巡游等活动，节日客流量环比节前一周提高超过50%。

会商旅文跨界融合“加速”

首展、首店、首秀不断档，是国庆期间的另一大亮点。在陆家嘴商圈，新品首发地标上海国金中心在节日期间销售额同比增长20%以上。在南京路上，世茂广场齐聚“PRAYTY朴荔”全球美妆集合店等10多家新锐潮流品牌新店、首店;进博集市推出一批“进博同款”，七天销售额达238万元，环比节前一周提高1.6倍;新世界城、大丸百货等消费地标魅力依旧，节日销售额近亿元。

各商业企业也结合各自特色，组织各类营销活动，加速会商旅文跨界联动。静安大悦城集聚迪士尼TSUM TSUM装可爱中国大陆首展，藏克、MIND style潮玩主题快闪，推出限量款盲盒，吸引力十足;上海苏宁易购到店客流及成交额均创新高，整体客流大幅度增长超170%;青浦万达茂推出青浦首届生态农业产品大秀，打造青浦金秋丰收节;嘉定西云楼举办非遗文化集市，打造沉浸式“海派水韵-江南古风”场景，节日销售额环比节前一周提高26.8%。