洋码头CEO曾碧波宣布启动“黑五狂欢节”。
　　海外购物平台洋码头宣布启动“2015全球黑五狂欢节”，时间为11月20日至30日。洋码头CEO曾碧波表示，要将传统的海外购物狂欢“黑色星期五”带入国内，提升国内跨境网购消费。

目前，洋码头覆盖包括母婴用品、食品保健、生活家居、服饰箱包、美容护肤等2万多个海外知名品牌，和来自全世界的新奇特商品。

9月23日，市场调研公司尼尔森发布《2015跨境网购消费报告》显示，通过购物网站进行海外购物已经成为国人获得国外商品的主要渠道；而品类齐全和安全度高则成了消费者选择购物网站的两大首要标准。

放弃“双11”，打造中国最大的海外网购节

此前，洋码头已宣称今年不参与“双11”大战，转而主打“黑色星期五”。

随着中国跨境网购爆发式增长，“全球化”继续成为2015年“双11”的主题之一。洋码头则希望将“黑色星期五”打造成海外购物的主战场。

曾碧波表示，对于国内电商行业，双11真正改变了国人的消费网购习惯。但是国人对海外商品的消费意识和需求还不成熟，所以需要用“大事件”或者“大节日”来培育中国消费者海外购物的习惯，对此，跨境电商责无旁贷。

"黑色星期五"正是一个非常好的契机，相信明后年会有更多的电商同行参与到黑五大战中来。”曾碧波称。

洋码头为此次“黑色星期五”已备战数月，为了加强国内消费者认知，已经投入数亿元用于市场推广及用户补贴。

洋码头明星股东Angelababy也成为“黑色星期五”的最佳代言人。从11月1日开始，Angelababy代言的相关广告覆盖国内一线城市地铁站点，在站内走几步便有Angelababy的身影出现，为购物节到来提前渲染了节日氛围。

据了解，“黑色星期五”缘起美国，指感恩节后的第一天，人们习惯于为圣诞节进行大采购。“黑色星期五”购物节距今54年历史，是海内外最负盛名、力度最大的促销。

40余架包机护航，海外直邮5天清关

11月20日至30日，洋码头将联合平台上的2万名买手及数千商家打造“黑色星期五”，将第一手海外折扣商品和世界各大百货公司、outlet、超市、精品店当季质优价美的商品提供给消费者。

参加活动商品来自35个国家与地区，逾40万件海外精品，覆盖全品类；每周40余架包机直邮、11大国际物流中心及保税仓全面升级，全力提高运能及时效。

此外，洋码头“黑色星期五”APP上还将全程直播，还原一个真实的“黑五”狂欢抢购现场，展示欧洲、美国、日本、韩国、澳洲、新西兰等多地“血拼”过程。

“哈尼，还在等黑五（11月27日）抢货？别太天真了！等到黑五三亿美国人都出来抢了什么都买不到……”洋码头APP首页“美国扫货花絮”当中展示了买手们在美国洛杉矶最大的奥特莱斯Desert Hills“血拼”的图文资料，并且解释称，这也是洋码头在11月20日提前带来“黑色星期五”的原因。

在物流方面，洋码头旗下贝海国际将“保驾护航”，保证海外直邮清关完成稳定在5天，保税发货2.5天内收货，为国内消费者黑五的海购购物物流体验提供更有力的保障。

洋码头自成立之初就建立了贝海国际物流，已在全球建立了11个国际物流中心，以及与国内航空公司达成合作，确保每周有40架航班飞往国内，通过集约化管理进行资源的最优化配置，最大程度保障跨境物流服务的体验。（刘夏）

对话

洋码头CEO曾碧波：

跨境电商PC端占比今年可能只有10%

Q：整个“黑色星期五”计划投入多少钱？

A：前期市场投放分成两端，一端是地铁、电视、楼宇；另一端，针对消费者直接补贴，洋码头进行返券，总共投入3亿人民币左右。

Q：散出去2万买手囤货，不怕最终卖不掉吗？

A：我们不是让买手盲目备货，而是有历史数据验证。

事先对消费者购物需求做过数据收集和分析，年中7、8月开始开始，了解用户期盼买哪些东西，利用历史数据收集，以及实际用户访谈调研。

Q：中国跨境电商难点在哪？

A：物流问题是其一，但是通过努力已经看到方向了。我不认为物流是很大的瓶颈。更大瓶颈是没有机制和体系，让国人发现世界上的好东西。其次就是信息不对称。

Q：移动大潮下，跨境电商的方向是什么？

A：去年PC占比还超过40%，今年可能只有10%。

对于PC互联网，也许还有很多中间选项，到了移动端，只有两个选择，要么寡头，要么很有个性。我们确实很怕用户把APP卸载了再也不来了，移动互联网是机遇也是风险。

移动端如何呈现是一个很大的问题，PC互联网内容呈现比较饱满，移动端承载内容太少。目前，还没有哪家能解决好移动端如何将商品推到用户面前这一问题，包括BAT，都还需要加把油。

（刘夏）