众多企业“蹭”奥运

据国际奥委会和中国奥委会官网显示，与里约奥运会和中国奥委会有合作关系的中国企业数量并不多。国际奥委会官方支持商有361°，官方供应商有格力;而中国奥委会的合作伙伴则分别是安踏、伊利、中粮和腾讯网，赞助商为恒源祥，供应商为策乐、舒华及Just Real。

而《每日经济新闻》记者发现，在众多“蹭”奥运热点企业中，快消企业多以“奥运期间吃喝什么”为题作文章。

例如，某功能饮料举办了“点燃能量，传递激情”的主题活动，奥运会结束前消费者可通过扫描二维码可成为首批“AR火炬手”;而某饮料企业在其官方微信发表《有一种痛快，为奥运而生!》一文，文末的配图是几罐冰红茶，左上角有“痛快奥运 痛快上场”四字;某外卖软件推出了“全民运动餐5折起”活动，配文是“8月8日至8月22日舌尖品尝奥运激情”。

而与奥运联系较少的家装电器企业，大多选择了“为中国加油”等由头进行营销。例如，某瓷砖品牌的宣传海报上，除了印有里约奥运LOGO，更有“决战里约，为中国加油!”字样。

记者大量搜索发现，总体而言，在借势奥运营销的问题上，大企业更加谨慎，侵权多为中小企业。

重庆一位微信公众号编辑在朋友圈分享了网页生成的“奥运工作证”图片，扫描这张图片右下方的二维码，会跳转到公众号页面。该编辑告诉记者，同事在朋友圈看到这张图片后，觉得可以用在微信公众号的推广上，于是就拿过来用了。

利用“奥运工作证”推广公众号的编辑向记者表示，“没想到会侵权。”与这位编辑类似，许多中小企业借助奥运营销时，并未想到已经侵权奥运商标。

湖南闻胜律师事务所知识产权和影视传媒律师刘凯认为，大企业清楚红线在哪里，借奥运营销的水平也高。此外，大企业违法也更易被发现，违法成本更高，而很多中小企业还根本没有意识到，其未经授权使用奥运商标是违法行为。