支付宝：为了对抗微信，阿里拼了

新版支付宝首页界面。

2015年7月，号称“当年最据革命性变化”的支付宝9.0发布，增加“朋友”一级入口，吹响了进军社交领域的号角。用户也可以像微信朋友圈一样，发照片、小视频，不同之处在于，除了评论，可以用钱打赏好友的朋友圈。

另一边，微信有模有样地学起了支付宝扫码付款、即时转账等功能，试图将社交与移动支付合二为一，隐隐有了能和后者在第三方支付平台上抗争的趋势。

此次，支付宝9.9版则将原本标签为“支付宝”的一级入口改成了“生活”。主界面底色从黑灰变为天蓝，12宫格的功能骤减为8个，新增搜索栏、支持语音输入，以瀑布流的方式展现好友动态。可以看出，为了对抗微信，为了进一步拓展社交市场，阿里真的拼了。

2016年初，亚布力中国企业家论坛第十六届年会上，有观众问马云，阿里在电商领域很成功，为什么一直未放弃社交，要去对方的强势领域竞争。马云表示，腾讯在做社交，阿里要做社区;社区做的是共享，是在微信基础上对未来的探索。阿里不是在模仿微信，而是要超越微信。

但不论是社区还是社交，这一点始终是阿里的软肋。特别是腾讯引入“微信红包”之后，支付宝在移动支付上的绝对优势开始消退。马云把腾讯的“微信红包”视同腾讯对阿里的“珍珠港偷袭”。

互联网分析师郝志伟认为，支付宝不是追随微信，它咬定社交不放，其本质，还是要贯通一切“连接人与交易”的场景，粘住老用户，卷入新用户，让大家在用货币“投票”的时候，都能想到它，都会用到它。

但虎嗅网的一篇文章认为，基于支付交易建立的关系在大多情况下不存在社交基础，因为在国人看来，钱是一个能避就避的敏感话题，谈钱容易伤感情。试想，你会不会在和朋友互相转完账之后还聊上几句?很多用户并不买阿里强推社交的账，依旧在支付宝上安安静静转账，在微信上热热闹闹瞎扯。

新版发布这几天，很多人的支付宝首页真变“朋友圈”了吗?似乎不然，一般人的支付宝首页一天能有一个好友发一条朋友圈已算不错。

对于用户的质疑，有支付宝的内部员工喊冤，认为新版支付宝不仅有社交，其实更多元化，解决了用户对城市生活一站式服务的需求。

有分析认为支付宝做社交在战略方向上并没有错，但在产品层面，支付宝需要向微信多学习，支付宝不仅需要做加法也要善于对产品做减法。这也折射出腾讯和阿里巴巴两家公司的不同基因，前者更懂产品强调用户体验，后者更懂商业更接地气。当然，正因为微信和支付宝的PK，中国互联网在移动支付领域大幅度走在了全球的前列。