从商标、外包装再到广告语,双方在各个方面交战,但截至目前,加多宝尚无胜绩。累计赔偿金额超过2亿元。双方主要的纠纷如下:
“商标之争”:
2012年5月17日,鸿道集团失去了“王老吉”商标的使用权,改为使用“加多宝”品牌。2016年6月24日,广药集团以王老吉商标侵权为由,向加多宝索赔29.3亿元,案件在广东省高级人民法院开庭。广药集团称,加多宝公司能够合法使用“王老吉”商标的最终期限截止2010年5月1日,广药请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日至2012年5月19日期间,因侵犯“王老吉”注册商标造成的经济损失29.3亿。其中,广药提出的29.3亿金额还创下了中国知识产权领域迄今为止最大索赔的金额纪录。但目前该案还没有终审结果。
“红罐之争”:
2012年7月,纠纷双方各自将对手告上法庭,缘由都是自己凉茶商品特有红罐包装装潢被对方擅自使用,两案并案受理。2014年12月,广东高院的一审判决为:加多宝构成侵权,向广药集团赔偿经济损失人民币1.5亿元,同时停止使用、生产、销售所有红罐凉茶包装的产品,二审维持原判。
“凉茶配方之争”:
凉茶配方案始于2013年,彼时加多宝公司、王泽邦第五代玄孙王健仪先后以发表声明、召开发布会、制作电视广告等多种形式,声称“独有的凉茶祖传秘方和海外经营权仍归我家族所有”,“我将独有祖传秘方独家授给了加多宝集团”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”等。
这一举动引发了王老吉的不满,随后广药集团以“虚假宣传”和“商业诋毁”的名义将加多宝公司告上了法庭。2016年7月,广东省高级法院做出二审判决,驳回加多宝上诉,维持原判即加多宝停止虚假宣传及商业诋毁,赔偿广药集团及其全资子公司王老吉大健康500万元。
“广告语之争”:
2014年3月24日开始,加多宝中国、广东加多宝陆续在其官方网站和其他媒体,北京各大超市等宣传“国家权威机构发布:加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等。广药集团认为,加多宝这一广告语混淆品牌,让人们以为加多宝就是王老吉,侵犯了王老吉的权益,于是将加多宝告上法庭。针对此,法院判定加多宝需立即停止使用涉案广告语;在其官方网站上连续七日刊登声明以消除影响;赔偿广药集团、王老吉大健康公司经济损失及合理开支共计300万元。
在广告语纠纷中,加多宝也进行了反击,但依然落败。
2012年7月,加多宝就王老吉“怕上火,就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。加多宝认为,加多宝是“怕上火喝×××”广告语著作权的创造者,享有该广告语的所有权,加多宝公司为该广告语的投入主体,累计投入超过38亿元。2013年12月,重庆一中院开庭审理此案,驳回了加多宝的诉讼请求。
2014年,广药集团也因为这句广告语将加多宝公司起诉至广州中院。2015年,广州市中级人民法院判决书判定,加多宝公司停止使用广告语“怕上火喝加多宝”,“怕上火,喝正宗凉茶;正宗凉茶,加多宝”,“怕上火,喝正宗凉茶”。并赔偿王老吉经济损失500万元。