9月8日凌晨，iPhone7发布会依然在全球消费者翘首企盼中进行。在经历过去5年的快速增长之后，吃尽了供应链创新红利的苹果看起来已十分疲惫，需要一款产品来让消费者相信它依然代表着创新的方向，同时提振下滑中的市场份额，但无论是创新亮点还是外部环境来看，iPhone7可能难以承担这一重任。

新iPhone取消了3.5mm传统耳机接口、使用双摄像头和A10处理器、机身防水防尘、取消机械式home键等诸多变化，苹果高层表示，苹果会朝一个无线的未来发展，但与iPhone4和iPhone6相比，iPhone7依然被质疑缺乏创新。

不仅行业观察者继续不看好，供应商们对新苹果的订单是否能够持续也表示担心。深圳一家苹果手机核心供应商高管接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“从产品设计上预测，新产品可能并不会比iPhone6S乐观。”

被指创新遇到天花板

按照此前iPhone“两年大更新、一年小更新”的发布节奏，市场对iPhone7是充满期待的。但新一代iPhone无论从摄像头、处理器还是防水和防尘设计上看，外界鲜有人认为这是一部具有新鲜感的机器，并感觉更多的创新主要体现在延续性的累计创新，而不是从0到1突破性的。

第一手机界研究院院长孙燕飚分析，“iPhone7发布会再一次暴露了苹果在硬件、软件的创新上正在遇到天花板。IP67防水技术是一个比较旧的技术，几年前中国功能手机时代就已经存在，可以解决1米内30分钟的防水，但并不是真正意义上解决了防水……双摄像头仅在iPhone7 plus上使用，而没有搭载到iPhone7，看得出苹果没有解决小尺寸iPhone7搭载双摄像头带来的耗电和结构调整问题，苹果对摄像头的使用更像是在被中国手机品牌牵着走。库克花大篇幅时间介绍了处理器性能的提升，但事实上，智能手机进入性能过剩时代，iPhone6的配置足以满足目前手机应用的消耗，iPhone7比iPhone6s速度的提升也是很难感受到的。”

通过更快的发布节奏和小步快跑的创新应用，本土品牌不断侵蚀苹果市场。利用苹果严格统一设计所带来的不足，不断推出一些对发烧友有吸引力的新功能：例如双摄像头、OLED曲面屏幕、快速充电等。同时，中国品牌的性价比也是目前苹果做不到的。