处罚轻利润大?
据中国网财经报道,鸿茅药业方面解释是,因为销售采取区域代理,各地代理商多少存在一些不规范经营问题,个别代理商由于急功近利会存在虚假广告宣传的问题。
鸿茅药业认为主要责任是个别经销商造成的,和公司无关。
然而,据中国经济时报调查,经销商和鸿茅药业签销售协议时,注明“广告的费用由经销商负责”,经销商出了钱,为了盈利,自然有广告宣传的话语权,经销商认为鸿茅药酒通过审核的广告不适合广大农村消费者,审批的广告“不接地气”。
“如果按审批内容播出,老百姓(603883,股吧)根本不会买。因为审批的内容说得不到位,你必须利用所谓专家、患者现身说法,老百姓才听得清楚,看起来又像个健康类节目,电视台可以打个擦边球”一位经销商说。
之所以这么做,据羊城晚报报道,有业内人士认为,现在许多人都非常注重自己的身体健康,特别是老年人,厂家往往会宣称自己的产品对心脏病、高血压、糖尿病、风湿和一些疑难杂症有特效,把适应症说得越多、越玄乎,消费者会拿自己的症状去比较,正好他有这个症状,一看符合自己,于是就会去尝试。
鸿茅药酒屡屡触及违法“红线”,还因为和惊人的利润相比,违法成本低。强烈的反差之下,经销商和厂家都禁不住利润的“诱惑”。
一位杨姓业内人士指出,进行虚假宣传的厂家一般不怕投诉。“当消费者发现吃了不管用,厂家会说每个人的体质、所处的环境等有差异,建议再服用一个疗程,直至你发现确实不管用,或者吃不起为止。等你找他投诉时,他要么拖延时间,要么干脆置之不理。如果你到有关部门去投诉,至少要两个月的时间才能有处理结果,此时,他们早已赚得盆满钵溢,即便被相关部门处罚也是很轻的,与其所产生的利润相比是九牛一毛。”