视频界的“拼多多”来了。近日，腾讯推出长视频App“片多多”，目前已在安卓和苹果应用商店上线。与其他视频平台不同，用户可在片多多上免费观看长视频，视频累计观看一定时长后，还可兑换金币提现。在长视频竞争日趋激烈的背景下，横空出世的片多多能“杀”出一条路吗?

看一小时视频赚0.2元

中国商报记者在苹果应用商店看到，片多多的口号为“精彩影视看不停”，开发者为腾讯。信息显示，片多多为用户提供了几万部经典影视作品，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等，全部内容均可观看。

与其他视频平台相比，片多多的主界面十分简洁，用户打开App后会自动播放视频内容，通过上划和下划可更换不同的影片。在左上角“我的”一栏可以查看观看历史并进行设置，通过“找片”一栏可以搜索用户感兴趣的影视内容，分类包括抗日战争剧、感情生活剧、怀旧古装剧等等。

值得注意的是，目前在腾讯视频中很多需开通VIP才能看的电视剧，在片多多内均为免费，例如《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》等，但在片源方面，片多多仍然与主流视频网站有差距，近年来较火的影视剧和电影资源都无法搜索到。

正如片多多在宣传中所提到的，目前其所有的视频内容不仅免费、无广告，还可以通过累计观看时长获得金币并提现。用户可以在主界面右上角可以查看所拥有的金币数量，每看剧1小时可以得到3600金币，18000金币可兑换现金1元，最低提现门槛为0.3元。以此计算，用户每看剧一小时可获得现金0.2元。

目标不是盈利

通过游戏化的设计，用做任务得现金的方式提高用户留存时间是拼多多等App的常用手段，而现在这一“风潮”也延伸到了视频行业。

中国商报记者发现，在爱奇艺视频极速版中，也有看视频领现金的玩法。爱奇艺极速版新用户最高可领56元红包，在下方“赚钱”一栏中，用户可以通过完成签到、看视频、邀请好友、分享视频等任务获取金币，每10000金币可兑换现金1元。抖音极速版、快手极速版、趣头条都有类似的兑换模式。

因此，有观点认为，片多多也可以看作腾讯视频的极速版。易观分析互娱行业分析师于艳娣对中国商报记者表示，腾讯推出片多多是为了扩大用户池，进一步扩大腾讯生态流量。“平台内容主要针对下沉市场以及中老年用户市场，这类群体本身就不是消费核心群体，所以盈利不是目的，聚合流量才是。”于艳娣表示。

近年来，短视频市场飞速发展，而长视频则面临用户增长乏力、长期亏损等困境。《QuestMobile2020中国移动互联网年度大报告》数据显示，用户短视频使用时长已达在线视频三倍以上，挤占了用户所剩不多的娱乐时间，广告商开始在长视频平台降低广告投放力度，长视频平台迫切需要将用户的注意力吸引回来。

抢夺下沉市场

由此可见，片多多并不属于大众化的视频平台，这也从侧面显示出腾讯布局下沉市场的野心。

培养用户付费习惯多年，国内主要视频平台的付费会员数量已经进入“破亿时代”，高增长之后，付费会员的增速也开始放缓。国泰君安研报显示，头部长视频平台付费会员超1亿人后，增长有所放缓，同时其会员付费率增速在达到20%至25%后也有所放缓。长视频平台中付费率最高的为腾讯视频，但该平台的会员增速也在付费率超过25%后开始放缓。2016-2020年，爱奇艺每年的订阅会员数分别为3020万名、5080万名、8740万名、10690万名、10170万名，会员增长率分别为182.24%、68.21%、72.05%、22.31%、-4.86%。

在亏损压力下，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台纷纷采取调价策略，会员费也应声上涨，这更加剧了流失付费会员的风险。自宣布会员费用提价以来，爱奇艺会员总数已经连续两个季度呈现出下滑趋势，由2020年二季度末的1.05亿，下降至四季度末的1.007亿。腾讯视频付费会员增速也有所放缓。财报显示，2020年四季度，腾讯视频的付费会员数量环比增长仅为2.5%，而三季度，付费会员的环比增长还是5.3%。

在此背景下，拓展下沉市场用户成为了长视频平台的当务之急。过去的一年，移动互联网下沉速度进一步加快。QuestMobile数据显示，截止到2020年10月，下沉用户已经占据中国移动互联网大盘的58%(6.69亿)，但是，下沉用户月度人均使用时长只有140.1小时，00后、70后是下沉市场进一步增长的潜力人群。从目前来看，赚取现金红包的方式是抢占下沉市场的利器。

主打免费牌的片多多能俘获下沉市场用户的心吗?它能否成为腾讯打开下沉市场的又一把“钥匙”?中国商报记者将持续关注。(记者 祖爽)