“双十一”电商节来势汹汹，淘宝销售量突破百亿美元的盛况继续演绎着今年的全民节日，而基金公司却从今年的狂欢队伍中淡出，最多在自家平台上做点应景的小文章。

登上淘宝、苏宁等各大电商平台上，只能看到少数基金公司投入到“双十一”战场，如京东金融的“牛基零折购”活动，合作基金为华安逆向策略混合、招商产业债券、长盛电子信息主题、海富通纯债等基金；微信理财通有“理财君陪礼11·11”活动，而南方中证500ETF联接基金打出了“限时免申购费”的口号；京东金融也打出部分基金申购零费率优惠。整体来看，与前两年相比，今年基金参与“双十一”的热度明显降低，很多基金公司没有针对“双11”做出任何活动。

更多的基金公司将发力点着落在自家微信、APP平台。如南方基金在自有平台、微信理财通、京东金融推出“购基0费率”；招商基金针对正在发行的招商制造业转型基金，通过招商基金官网、微信，招钱宝APP享受认购费率0.1折优惠。

为什么基金今年不再跟着一起嗨？一位基金公司人士表示，实际上，基金销售和“双11”狂欢关系很小。此前该公司也做过营销，效果不太明显。“基金本身是一个金融产品，要考虑市场行情，单纯的费率优惠吸引力不大，而电商节更适合标准化产品。”他表示。

还有人士甚至表示，不再关注“双11”，还是按照自己的步骤做营销。而且互联网金融平台的一些基金促销活动，多是这一平台主导，和基金公司关系不大，该公司就并未做力度特别大的推广。

广发基金互金部负责人刘仁江表示，基金做网上销售，比拼的是服务、产品和体验，“电商节”仅仅是一个噱头。他介绍，基金公司更看重自己的平台，投资者通过官网、APP以及微信等直销平台认购新基金，就可以享受货币基金的投资收益。