“移动券商”的比拼将是一场马拉松

2016年以来，大盘长期徘徊不前，2015年上半年高歌猛进的市场行情难以再现，对券商而言，却也迎来了自我变革的最佳时机。众所周知，“一人多户”账户系统全面放行和互联网金融的兴起，导致了券商佣金率加速下滑。单一或者单独几项业务支撑收入的时代已经过去，如今比拼的是业务整合能力，一方面为了使自身更加符合移动互联网时代用户习惯，另一方面也为日后全牌照乃至混业经营打下铺垫。

根据5月份证券股票类移动大数据显示，2016年5月主要股票类APP的券商排名方面，海通证券手机APP“e海通财”357.1万的月度活跃规模、48.9次的月度人均打开次数，位居证券股票类APP榜首，全面榜单中排名第四。排名居于海通之后的还有国信证券金太阳、国泰君安易阳指、银河证券银河玖乐，月度活跃规模均超过330万。而此前4月份e海通财app用户活跃度高达41.2%，在前十大券商中排名第一，考虑到欧洲杯这一波营销带来的收获，e海通财6月的数据想必也十分亮眼。理财方面，华泰证券手机APP“涨乐财富通”以743.4万月度活跃规模、45.2月度人均打开次数、5.6分钟单次使用时长位居2016年5月理财类APP榜单首位。

移动端是一场旷日持久的马拉松，对于券商们来说，比数据更重要的是，或许是理念的变革。用户粘性、真实需求挖掘、用户活跃度这些指标变得更为重要。海通e海通财的负责人表示，互联网证券应该定位于发挥互联网思维，全面整合券商的交易、理财、投资、融资、支付等功能，以平台切入、以数据支撑，通过互联网技术不断优化客户体验，挖掘客户真实需求，促进客户需求与产品、服务的准确匹配。

“移动互联网时代和过去不同，过去人们觉得我买股票买基金就应该去营业部去机构，现在用户半分钟可以下载任何一个app。一旦别人的功能和服务比你的好，券商这块牌子就失去了价值。所以说，移动端将决定券商的生死。”深圳一位券商人士表示，券商在移动端的交易功能和服务功能既面临技术的挑战，也面临服务模式的挑战。(慕容散)