境外媒体称，韩国首尔研究院研究委员潘贞华，7月7日将在“盘点首尔购物游情况及问题”论坛上发表一份报告，报告指出，每10名中国游客中，就有9人在首尔购买化妆品，人均购物额达213万韩元(约合1.2万元人民币)。据香港《明报》网站7月7日报道，有关报告于去年12月进行，访问了首尔1045名外国游客，报告指出外国游客人均购物额为106万韩元(约合6000元人民币)，其中中国游客人均购物额最高，达213万韩元，是日本游客的6.5倍及欧美游客的3.2倍。

被问到去首尔旅游的目的，62.2%的中国游客回答“购物”，94.9%的中国游客更指明是购买化妆品，日本及东南亚游客买最多的则是食品，各占逾8成;欧美游客则较爱买服装。

外国游客在首尔平均停留时间为5.8天，外国游客最多光顾的购物设施为路边店，还有大型超市、传统市场、市区免税店、百货商店，96.3%的中国游客在市区免税店购物。