10月30日，商务部党组书记、部长钟山主持召开党组会议，传达学习党的十九届五中全会精神。会议强调，要坚持扩大内需这个战略基点，完善现代商贸流通体系，提升城市消费，扩大乡村消费，发展服务消费，畅通国内大循环。

据《证券日报》记者不完全梳理，乡村消费作为消费环节的重要一环，日益受到国家重视，年内已有多个部门针对扩大乡村消费进行部署。

3月13日，国家发展改革委、中央宣传部等二十三部门联合发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，丰富适合农村消费者的商品供给，完善供应渠道。7月16日，农业农村部发布《全国乡村产业发展规划(2020-2025年)》提出，引导电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类电子商务主体到乡村布局，构建农村购物网络平台。7月31日，2020年年中商务部党组扩大会议提出，多措并举促消费，在创新流通、促进消费上下功夫，提升城市消费，扩大农村消费，发展服务消费。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，扩大乡村消费之所以多次被部委“点名”，主要有三方面原因：一是农村居民还有极大的消费潜力待挖掘;二是农村居民很多消费需求仍未被满足，优质供给不足一定程度上限制了农村居民的消费力;三是相较于城镇居民，农村居民会将新增收入更多地用于消费支出。

农村支付能力正在加速提升。国家统计局数据显示，上半年，农村居民人均可支配收入8069元，名义增速为3.7%，快于城镇居民2.2个百分点。与此同时，乡村消费市场也在加速崛起。国家统计局数据显示，三季度，乡村消费品零售额同比增长1.3%，增速比城镇市场高0.4个百分点。其中，9月份乡村消费品零售额同比增长4.0%，增速比8月份加快3.3个百分点，比城镇市场高0.8个百分点。

《证券日报》记者还注意到，为了促进消费增长，越来越多的地方干部开始化身主播带头直播带货。

10月28日，在西藏自治区经济和信息化厅副厅长郭翔的带领下，5100、卓玛泉、纳措琼母等西藏天然饮用水品牌负责人相继走进名为“高原沁饮”的拼多多直播间。此次直播共吸引540余万人在线观看，带动天然饮用水、青稞、牛肉干等各类产品当日订单量超31000单，同比上涨近220%。其中，在购买饮用水产品的消费者中，八成以上来自于北京、上海、广州等东部一线城市，用户购买相关产品的人均订单金额达40元以上。

德邦基金股票研究部研究员周瓅告诉《证券日报》记者，直播带货、“双11”促销等活动，拓宽了乡村农副产品的销售渠道。既让来自大山深处、贫困地区的优质农副产品走进城市，也帮助了农村居民持续增收、稳定脱贫、逐步致富。

谈及接下来扩大乡村消费还需如何发力，周瓅认为，从乡村消费市场的发展阶段和动态增速来看，蕴含着巨大潜力，是形成强大国内市场的重要突破口。未来扩大乡村消费建议从三大方面发力：第一，多渠道增加农民收入，提高乡村消费能力。农民收入是扩大乡村消费的重要前提。第二，完善相关制度和政策，优化乡村消费软环境。制度、政策、信用等软环境是乡村消费的重要支撑。第三，加强农村公共设施建设，改善乡村消费硬环境。农村公共基础设施不完善是制约扩大乡村消费的一个重要因素。记者 昌校宇