淘宝购物，挑好评多的店家下单，结果产品质量不如人意;在小红书上看到网友高赞的产品被“种草”，买回来却大失所望……互联网经济时代，人们习惯于看消费者推荐、看用户评价下单。然而，“看评价下单”，有时候也会不知不觉中陷入另一种套路中。

据媒体报道，广东省消费者委员会近日开展一项网购调查活动发现，有不少商家通过给消费者留言、许诺好评返现、发放红包卡券等方式，诱导消费者对其产品进行好评，在包裹中夹带“好评返现卡”也成了不少网售商品的“标配”，让消费者不胜其扰。有的消费者经不住客服的“央求”，不得不给了“好评”;有的消费者被三元五元的小利诱惑，违心给了“好评”。大量的“好评返现”不仅会让商品的评价体系失真，也扰乱了正常的市场秩序，其危害不容小觑。

长期以来，各电商平台通过一套比较完善的购物评价体系，在消费者与商家、消费者与消费者之间架起一座桥梁。消费者通过自己的真实感受给予商品好评或差评，不仅可以给其他消费者提供购物参考，对商家也是一种监督，可以督促其提高产品质量，改善服务。这是一种良性的互动，对消费者、商家皆有益处。然而，在“推荐有礼、好评返现”的销售语境下，各种电商平台上的购物体验、使用评价等势必会因受到利益的诱惑而失去应有的客观与公正，让商品的评价机制失灵，商品质量信息被人为扭曲，玩手段刷好评的商家获利，诚信经营的商家吃亏，对电商经济的长期发展不利。

“好评返现”不仅扰乱电商平台正常的购物秩序，有违诚信经营之道，也违反了国家相关法律法规要求。商家发放“好评返现卡”，看似是回馈客户、促进消费的营销策略，实质却是以小恩小惠收买消费者手中的评价权，侵害了消费者的知情权、公平交易权等重要法定权利。其诱导消费者好评的行为也涉嫌违反相关法律规定，《反不正当竞争法》规定，“经营者不得对其商品的性能、质量、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传。”《电子商务法》也明确规定，经营者应保障消费者的知情权和选择权，不得以编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传。很显然，商家诱导消费者“好评返现”的行为，违反上述相关法律规定，有欺骗、蒙蔽消费者之嫌。

泛滥的“好评返现”破坏了诚信经营的市场环境。对此，相关部门不能视若无睹，听之任之。电商管理平台和市场监管部门应及时出手，果断出击，对“好评返现”之类涉嫌不正当竞争的商家，及早发现、依法介入调查并从严惩戒。只有让不法者付出相应代价，才能促其痛定思痛、及时收手。

尤其需要注意的是，在“好评返现”的套路中，消费者也是重要一环，既可能是“好评返现”的受害者，也可能是“好评返现”的助推手。当我们出于各种原因违心写下好评的时候，可能就会让其他相信“好评”的消费者“踩坑”;同时，我们也随时有可能因为别人的“好评”而踩进另一个“坑”里。因此，无论是从维护自身利益还是从维护良好的市场环境出发，消费者都应该守住底线，不受商家任何形势的骚扰诱惑，慎用“好评”，别为了一点小恩惠胡乱编造好评，帮助商家欺骗其他消费者。(魏燕)