11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。2020年“双11”成交额为4982亿元，2019年为2684亿元。

在互联网天天过节的大背景下，“双11”早已不似当初那么热情浓烈，逐渐变得温和内敛。不同于往年突然冒出来的交易总额，今年所有的成交数据都分化成了单品类数据。大而全变成了层层分解。

不止是天猫，放眼整个互联网行业，以增长数字为唯一导向的发展阶段已一去不复返。如何将自己的发展融入于社会发展的切实需要之中，以实现与社会、客户共荣为基础的价值创造，成为互联网保持健康良性成长的关键。

“双11”进行到第13年，它早已不是单纯的卖货场。阿里称，“双11”期间的销售爆发数字早已不是最重要的指标。(记者 赵述评)