科比退场商业价值不褪色

来源：北京商报作者：李铎肖鹏发布时间：2015-12-01 10:19:37

科比退场商业价值不褪色

NBA巨星科比昨日在“球员论坛”宣布，“本赛季将是我的最后一个赛季”。这意味着，在NBA征战20年、拿下5次NBA总冠军的科比，自己的球员生涯即将画上句号。然而，历史级的成就和永远拼搏精神，或许让他即使在退役后也能拥有较高的商业价值。正如此前的同行迈克尔·乔丹，以及足球巨星贝克汉姆。

昨日，科比退役的消息发出不久，巨大的访问量，导致网站立刻陷入短暂的崩溃状态，显示出科比在篮球界的影响力。自1996年步入联盟以来，37岁的科比斩获5枚总冠军戒指、两块奥运金牌等多项荣誉，随之而来的是巨大的商业价值。联盟通过媒体宣传、广告、活动、文化交流等方式，借科比获得巨大利益，品牌商则通过代言的形式赚得盆满钵满。

据《福布斯》统计，2005-2014年间，科比都是NBA球员中收入最高的，除了高额年薪外，科比还代言了包括耐克、联想、宇舶表以及帕尼尼等品牌。其中，耐克曾在2003年与科比签订了一份为期五年、总价值4500万美元的合同，在2007年又签署一份多年的高价合同。尽管已近暮年，在耐克官网，科比专属战靴仍与目前炙手可热的球星一同成为主打。在耐克天猫旗舰店上，科比的球鞋销量最高。即使已到生涯末年，科比的人气依旧高居不下。2015年除湖人队开出的2350万美元年薪外，科比还将获得2600万美元的广告收入和1500万美元的代言收入。“科比”这一品牌所创造的价值更是难以计算。

事实上，科比也在打造自己的商业帝国。科比所发表退役声明的网站“球员论坛”有他的投资，他的公司也在打造运动饮料品牌。北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌认为，科比退役后，商业价值会略有下滑，但在经营后仍具有广阔空间。迈克尔·乔丹就是先例。

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