贺岁片经济大战华谊和光线遭黑马叫板

来源：时代周报作者：汪喆发布时间：2015-12-09 07:51:50

贺岁片经济大战华谊和光线遭黑马叫板

以《坏蛋必须死》和《消失的凶手》两部电影上映为标志，2015-2016年贺岁档大战正式开打。贺岁档作为全年票房最后的冲刺阶段，今年的玩家和电影类型均趋于多元化。

除了贺岁档大户华谊兄弟（SZ.300027）和光线传媒（SZ.300251），华策影视（ SZ.300133）、新丽传媒等过去以电视剧为发展中心的公司纷纷入局，原本身处酒店旅游行业的北京文化（SZ.000802）也携3部贺岁电影加入贺岁片的经济大战中。

根据公开信息显示，从11月27日到2016年2月8日，其间将有69部电影上映，几乎每天都有新的电影上映。今年贺岁档，华谊兄弟和光线传媒两个贺岁档大户各有3部电影上映，其中《寻龙诀》为万达影业出品，华谊兄弟、光线影业、浙江蓝巨星联合出品，该片也是业内人士公认的今年贺岁档最具票房号召力的电影之一；《怦然星动》《恶棍天使》也是具有一定票房号召力的粉丝电影。

根据易观咨询提供的数据显示，截至12月3日，2015年全国电影票房已经突破400亿元，比2014年全年票房高出100多亿元。艺恩咨询分析师张哲林告诉时代周报记者，今年全年总票房预计将达到430亿元，也就是贺岁档前半段票房总额将超过30亿元。

贺岁大户的资本运作

作为华谊兄弟今年打头阵的贺岁电影，中韩合拍片《坏蛋必须死》的票房表现显然并不尽如人意，上映一周，该片票房仅4600多万元，排片也一路走低。

《坏蛋必须死》由华谊兄弟联合合一影业、北京新力量影视文化有限公司、南京大道行知文化传媒有限公司等多家影视公司共同制作，由华谊兄弟联合中影集团发行。其实，《坏蛋必须死》在拍摄初期热度并不低。男女主角分别是近年来在内地相当活跃的中国台湾演员陈柏霖和在中国也有一定粉丝基础的孙艺珍，同时更有华谊兄弟的王牌导演冯小刚和韩国名导姜帝圭担任监制，在关注度上比同期上映的许多电影都要高。

“这就是电影高风险的体现，其实《坏蛋必须死》口碑也还不错，包括有一些电影也是，但电影市场有很多捉摸不透的因素在，所以票房只是一般。”易观咨询分析师黄国锋告诉时代周报记者。

不过，与《坏蛋必须死》同一天上映的电影、乐视影业投资的《消失的凶手》在票房上表现也差强人意，上映一周的时间该片票房6700多万元，或许两部电影在票房上遇冷都与电影类型有关，前者虽然是喜剧片，但带有悬疑片的基因，后者则是纯悬疑的动作片。“从电影类型上来看，喜剧和爱情片还是最受欢迎的。”黄国锋分析。

从电影类型上来看，华谊兄弟今年的贺岁电影都不是其擅长的喜剧片。不过，虽然电影类型都不讨喜，在《坏蛋必须死》票房遇冷的情况下，华谊兄弟另外两部贺岁电影《寻龙诀》和《老炮儿》的票房预期都相当高。

艺恩咨询分析师张哲林向时代周报记者介绍，根据EFMT电影营销智库的数据来看，《老炮儿》和《怦然星动》两部电影以6.3分在认知指数方面排名靠前。华谊兄弟制作的《老炮儿》起用了自家的王牌导演冯小刚做主演，冯小刚也凭借该片加冕金马影帝。在票房号召力方面，《老炮儿》既有冯小刚、张涵予两名华谊的招牌人物坐镇，又网罗了李易峰、吴亦凡、TFBOYS等时下最火的“小鲜肉”，因而票房看好。

除此之外，华谊兄弟参与投资、发行的电影《寻龙诀》也被认为是今年贺岁档最具有票房号召力的电影。综观今年贺岁档期间上映的电影，《寻龙诀》是鲜有的传统大制作，此外，虽然该系列第一部电影《九层妖塔》在暑期档的票房并未达到预期，但超过6亿的票房也让《寻龙诀》在贺岁档的票房有了最基本的保障。

“制作方希望《寻龙诀》的票房能有20亿元，这不好说，但超过《九层妖塔》肯定没问题。”黄国锋告诉时代周报记者。值得一提的是，虽然华谊兄弟和光线传媒均参与了《寻龙诀》的投资和发行，但该片最大的投资方是万达影业，因此如果《寻龙诀》的票房一如预期，万达影业才是最大赢家。

综上看来，华谊今年的3部贺岁电影，一部票房遇冷、一部是联合出品，只有《老炮儿》才是纯华谊基因的电影。事实上，自从2014年提出去电影化以来，作为影视一哥、曾经的贺岁片之王，华谊兄弟就鲜有惊世骇俗之作，相反，其在资本运作方面却动作频频。

今年以来，除了华谊创星挂牌新三板，华谊兄弟在投资收购方面也多有涉足，更在贺岁档前一个月总计耗资18.06亿元，高溢价收购了旗下多名明星、导演的两家空壳公司，引发资本市场关注。

明星IP大行其道

从《老炮儿》的演员阵容不难看出，即使有冯小刚和张涵予，但华谊深知“小鲜肉”当道的情况下，明星IP对票房的驱动作用不容忽视。

光线传媒今年也有3部贺岁电影，除了参与投资的大制作《寻龙诀》，《怦然星动》和《恶棍天使》都具有强大的粉丝基础。

《怦然星动》由光线传媒、欢瑞世纪以及海宁嘉行天下影视文化有限公司制作，杨幂和李易峰两名主演都具有相当庞大的粉丝群。杨幂参演的多部电影虽然大多数口碑不佳，但均在票房上取得相当好的成绩，小时代系列电影就是最典型的案例。李易峰近两年来俨然是内地“小鲜肉”的代表，对粉丝的号召力也是数一数二的。两人的搭档此前通过大热电视剧《古剑奇谭》积累了超高人气，因此《怦然星动》上映仅3天，票房就逼近亿元。

另一部由光线投资的贺岁电影《恶棍天使》，其票房也为业内人士看好。邓超和俞白眉梅开二度再次合作，两人第一次合拍的电影《分手大师》在去年暑期档揽获6.65亿元的票房，而去年以来邓超凭借真人秀节目人气大增，《恶棍天使》又是其与孙俪夫妻二人档，因此粉丝基础也比较稳固。

去年在贺岁档动作并不多的光线，显然在今年花足了心思，想要在贺岁档大干一场。除了3部传统贺岁档期间的电影，如果按广义的贺岁档算，光线还有大年初一上映的重磅作品《美人鱼》。

2013年，周星驰导演的《西游降魔篇》在贺岁档上映，以12.5亿元的票房称霸贺岁档。根据统计数据显示，2015年全年票房几乎是2013年全年票房的两倍，时隔两年，周星驰新作《美人鱼》再度征战贺岁档，其号召力及票房表现可想而知。

当年凭借投资徐峥的《泰囧》在电影市场一鸣惊人的光线，近年来通过《亲爱的》《港囧》《致青春》等作品在电影行业站稳脚跟，一度对华谊兄弟的影视一哥地位造成威胁。光线传媒在发布2015年影片计划之时，曾定下全年票房50亿元的目标，据时代周报记者初步计算，包括《港囧》《左耳》《何以笙箫默》《钟馗伏魔》《横冲直撞好莱坞》等9部热门电影的票房总额为36.6亿元，加上贺岁档上映的3部电影，如不出意外，光线50亿元的票房目标应当可以实现。

事实上，在华谊去电影化转型的同时，光线传媒也在筹备转型。2014年，光线传媒往互联网转型，原本在去年12月宣布与360成立合资视频公司，无奈最后计划流产。相比阿里影业、乐视影业、合一影业等近几年崛起的具有互联网基因的影视公司，光线传媒的转型并非一帆风顺，不过其在影视行业的地位倒是日渐稳固。

大放异彩的“新军”

综观2015年电影市场，今年对中国的动画电影来说意义非凡。黄国锋向时代周报记者介绍，今年暑期档，包括国外引进的动画电影在内，共有16部动画电影上映。“前两年一年还只有30部动画电影，今年仅暑期档就有过去一半。”黄国锋表示。

今年暑期档，《西游记之大圣归来》以9.55亿元的最终票房创下了国产动画电影的纪录，真人动画电影《捉妖记》更以24.35亿元的票房创下了中国电影史的纪录，这两部现象级的电影让2015年的动画电影备受关注。而这两部电影的背后，均隐藏了北京文化的身影。

《西游记之大圣归来》由北京聚合影联文化传媒有限公司参与发行，而北京文化曾持有聚合影联20%的股份；《捉妖记》则由浙江星河文化参与制作，而星河文化是北京文化拟全资收购的标的。

虽然两部电影都没有北京文化的直接投资，但北京文化这近两年确实在影视行业大放异彩。

2013年，北京文化宣布进入影视行业，先后投资了《心花路放》《同桌的你》等多部票房表现上佳的电影。2014年10月，北京文化宣布拟定增收购世纪伙伴、浙江星河、拉萨群像3家公司，这三家公司在影视剧、明星经纪、电影等领域均有一定影响力和号召力。

今年贺岁档，北京文化也有3部电影上映，分别是《师傅》、《天生我利》和《疯狂的年兽》，除了《师傅》，另外两部都是动画电影。

除了北京文化的两部动画电影，贺岁档还有《小门神》《熊出没之熊心归来》《功夫熊猫3》等动画电影上映。虽然《功夫熊猫3》是引进的外国片，但其由华人文化及美国梦工厂合资的东方梦工厂制作，因而《功夫熊猫3》将带有更多的中国色彩。

事实上，早在2009年起，《喜羊羊与灰太狼》的动画片就开始改编成大电影，并衍生出一个系列，从牛气冲天到羊年喜羊羊，喜羊羊系列7部动画电影累计获得近8亿元的票房收入。随后《熊出没》也开始出动画电影，《熊出没之夺宝熊兵》在2014年获得了超过2亿元的票房。

“事实上国内在动画电影这块早有举动，只是之前多集中在儿童市场。今年以来比较火热的原因，主要还是《十万个冷笑话》和《西游记之大圣归来》的爆发。”张哲林向时代周报记者分析，两部电影的口碑和商业效果俱佳，在观影受众方面进行了拓展，打开了成人市场，吸引了主流观众，因而动画电影也开始受到关注。“在IP的热潮下，目前影片的IP主要集中在小说、游戏，参考漫威的表现，国内动漫也是一个极具开发价值的金矿。”张哲林表示。

除了市场受关注，近几年，国家层面出台的鼓励动画发展的政策也不在少数，早在2006年国务院就成立十部委组成的扶持动漫产业发展部际联合会议并下发《推动动漫产业的若干意见》。“动画电影门槛和成本都高，有了国家的政策支持行业发展也会好一些。”黄国锋如是说。

从1998年华谊兄弟制作的《甲方乙方》开启中国内地贺岁档的大幕，贺岁电影至今已有17年的发展史，整个贺岁档市场也从当初华谊兄弟的一家独大发展到今天的百花齐放，从早期的喜剧电影大行其道到今天的电影类型多元化，中国电影的票房总量也随着贺岁电影的发展越来越大。电影的高风险性让这个行业的竞争充满未知，而谁能称霸今年的贺岁档，也只有年后才能得知。

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