Prada如今雪上加霜。瑞士银行日前对Prada首次做出“卖出”评级，目标价低至20港元，是迄今为止给予的最低价。近年来Prada持续表现不佳，被投行唱衰更对未来发展蒙上阴影。
瑞银在报告中指出，Prada增长引擎皮具业务表现堪忧，为集团增添了更多不确定性。由于Prada主推价格区间为1600-3500欧元皮具产品，受欧元贬值影响集团需在各大市场提价，竞争对手纷纷增加1250欧元以下的产品，Prada在价格方面缺乏竞争力。Prada三季度财报显示，皮具业务销售同比下降11.6%至4.46亿欧元。瑞银研究显示，Prada在中美消费者中排名低于同业。
与Prada相比，Burberry、Kering集团评级被瑞银分别上调2.1%、3.4%，评级由观望上调为买入，LVMH评级系数被上调2.6%，评级为强力买入。瑞银表示，由于目前中国奢侈品行业呈现出积极态势，仍看好奢侈品行业前景。
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