2016年，中国电影行业依然呈现出持续向好的态势。1月份，电影总票房累计达到38.48亿元，同比增长47.72%。

同时，农历新年降至，随之而来的寒假档期使得动画片迅速占领院线，据《证券日报》记者不完全统计，1月份，动画片累计票房达到8.3亿元，占总票房的21.57％。

另一方面，大年初一，《美人鱼》、《三打白骨精》、《澳门风云3》三部影片将成为春节档主要争夺力量。有业内人士预计，春节当日，全国电影总票房有望突破2亿元。

动画片占得票房重要席位

“根据往年惯例，腊月底往往都是电影票房的蛰伏期，一方面，大家都忙着准备过年，一线城市的中青年掀起返乡潮，但是中小型城市的院线布局没有跟上，导致潜在观众大量流失；另一方面，大年初一当日，通常是贺岁档的爆发高潮，贺岁片都愿意选择那日集中发力，所以年前两周，电影票房都会表现出小幅下滑的态势。”中国电影评论学会产业部主任朱玉卿表示。

不过，2016年似乎比较特殊，猫眼票房数据统计，2016年1月份，中国电影总票房累计达到38.48亿元，与上一年度相比，同比增长47.72%。据《证券日报》记者不完全统计，动画片票房共计8.3亿元，占比21.57%，夺得一席之地。

对此，华映星球知名动画导演刘可欣对《证券日报》记者表示，“今年动画行业显露头角，尤其是《大圣归来》成为现象级作品，使观众对动画片有了一个新的认知，为国产动画摆脱 低龄化 标签奠定了良好的基础，与此同时，寒假档期来临，学生成为电影院的主要生力军。”

而值得一提的是，在2016年贺岁档中，国产动画《熊出没3》表现不俗。作为一个三年连续出品贺岁大电影的动漫IP，《熊出没3》发挥稳定，首日斩获5575万元的票房成绩，使之成为继《喜羊羊灰太狼》后，国产低幼动画市场上又一成熟IP。截至2月2日，《熊出没3》累计票房已经突破2.63亿元，票房规模已经超越前作《喜羊羊灰太狼》。

然而，国产优质IP《熊出没3》依旧不敌好莱坞力作《功夫熊猫3》。1月29日，《功夫熊猫3》上映，首日票房过亿元，首周末票房3.39亿元，在纷繁的动画市场中强势突围。该片上映前3天，收获票房占总票房的70%以上。截至2月2日，《功夫熊猫3》累计票房4.7亿元，“秒杀”同期所有作品，成为带动票房小幅度回暖的根本性因素。

业内人士普遍认为，《功夫熊猫3》总票房将突破前作《功夫熊猫2》在2011年创下的6亿票房纪录。

西南证券认为，动画片的崛起显示出国内观众对于动漫的普遍接受程度正在上升,市场对于动漫的认识也不再简单地认为是给低龄儿童观看的“动画片”。

从《功夫熊猫》以及前期的《熊出没》来看，动漫作为一个新兴的产业，商业模式正在逐步成型，其超长的生命力、极强的可衍生性都使得其具有巨大潜力可供挖掘,这也是券商持续看好动漫产业的根本原因。目前，国内对于动漫的认识正在发生根本性转变，未来动漫将成为不亚于电影、电视剧的第三股影视作品力量。

春节当天面临“三强争霸”

相比动画片的“小打小闹”，大年初一，2016年的贺岁档将迎来第二轮爆发高潮，《美人鱼》、《三打白骨精》、《澳门风云3》三部影片将成为春节档主要争夺力量。

其中，以周星驰本人为IP的《美人鱼》争议最多，在宣传期中，就曾有媒体报道，光线传媒、龙腾艺都及和和影业三家公司为此片签署了18亿元的票房保底协议。这也意味着，市场对于周星驰的期待极高，而星爷似乎也可以“高枕无忧”了。

不过，也有业内人士对《证券日报》记者表示，虽然有周星驰坐镇，但是在互联网时代，票房未达预期的影片太多了，关键问题在于，老一代影人的传统观念，能否对准年轻人的胃口。

而《三打白骨精》由于被捆绑热门话题“六小龄童上春晚”，曝光率猛增，郭富城等明星阵容也为影片票房背书；《澳门风云3》本身已经成为一个成熟IP，周润发也极具感召力。

对此，朱玉卿表示，春节期间，应该会呈现出《美人鱼》、《三打白骨精》、《澳门风云3》三足鼎立的局面，“春节当天总票房应该不会低于2亿元，初二、初三也有望冲到3、4亿元。”

另一方面，从院线分布来说，春节期间，三、四线城市将再次成为票房主要贡献力量。2015年，三、四线城市的“小镇青年“一年贡献了36％的电影票房，成为票房争夺中，不可忽视的新生力量。

实际上，三、四线城市加快影院布局，也是近年来票房迅猛增长的主要原因之一。根据艺恩数据发布的《小镇青年白皮书》显示，2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三线及以下的城市，随着三、四线城市院线不断增加，其观影人次也以30%以上的速度复合增长。

“对于小镇青年，利用 渠道下沉 的营销思路，可以展开 农村包围城市 的战略，对三线以下城市开展 地级营销 。春节期间，伴随一、二线城市青年返乡热潮，可以预见的是，小镇电影院将再次成为贺岁档的主要生力军。”朱玉卿如是说。

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