日前，HTC公布的财报显示，2015年四季度，HTC单季营收257亿元新台币（约为50.35亿元人民币），毛利率为13.9%，营业损失41亿元新台币（约为8亿元人民币），税后净损34亿元新台币（约为6.66亿元人民币）。

另外，2015年全年，HTC累计营收1216.84亿元新台币（约为240.7亿元人民币），同比下滑35.2%。在刚刚过去的2016年1月，HTC营收64.8亿元新台币（约12.7亿元人民币），同比下滑47.23%，环比下降0.2%，创十年新低。

据了解，由于智能手机业务不振，过去这一年来HTC的业绩都不尽如人意。调研机构IDC发布的调研数据显示，2015年二季度全球手机市场排名中，HTC位居第十位，而在中国市场，HTC的手机销量早已跌出前十。

通信专家刘启诚表示，在智能手机技术研发实力上，HTC的出身就是一个短板，该公司以手机代工起家，缺少苹果和三星等手机企业的技术积累，同时国内手机厂商的日益崛起也挤压掉了HTC的一部分市场份额。

为挽救业绩，HTC已经开始将一部分重心转移到虚拟现实上面。2015年12月，HTC推出HTCVive，这款产品是HTC与Valve联合推出的首款虚拟现实头戴设备；在上月的CES展上，HTC又推出新一代的开发者版本虚拟现实头盔VivePre，该产品可能将从本月末开始提供预定。

不过，新的领域并没有那么容易开拓出来。在CES展上，Oculus宣布其消费者版本虚拟现实头盔RiftCV1启动预定，蚁视二代头盔原型机Cyclop也备受关注；日前，小米也首次官方宣布将进军虚拟现实领域。所以HTC在新领域同样要面对越来越多的竞争对手。

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<li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520056464.jpg" alt="今年以来，HTC可谓悲剧连连。2015年9月，有消息称HTC将遭台湾交易所台湾50指数除名，在此之前，HTC也频频传出裁员，削减开支，重组业务的消息。曾经的智能手机领导者，在短短几年的时间里从领先地位迅速跌落。变化与衰败并非一日促成，本期商业传奇我们将走进HTC，梳理它的发展历程，解开其深陷困境的“谜团”。" />今年以来，HTC可谓悲剧连连。2015年9月，有消息称HTC将遭台湾交易所台湾50指数除名，在此之前，HTC也频频传出裁员，削减开支，重组业务的消息。曾经的智能手机领导者，在短短几年的时间里从领先地位迅速跌落。变化与衰败并非一日促成，本期商业传奇我们将走进HTC，梳理它的发展历程，解开其深陷困境的“谜团”。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424P9K90AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424P9K90AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520056465.jpg" alt="1997年，宏达国际电子股份有限公司（简称HTC）由董事长王雪红、董事卓火土和首席执行官周永明创立，成立初期主要经营代加工业务。代工企业的尴尬地位阻断了HTC和市场的沟通，抹杀了创新的价值，同时与董事长王雪红的企业理念相抵触，因此，2007年起，HTC开始创立自己的手机品牌，陆续推出高质量、多样化的HTC手机。" />1997年，宏达国际电子股份有限公司（简称HTC）由董事长王雪红、董事卓火土和首席执行官周永明创立，成立初期主要经营代加工业务。代工企业的尴尬地位阻断了HTC和市场的沟通，抹杀了创新的价值，同时与董事长王雪红的企业理念相抵触，因此，2007年起，HTC开始创立自己的手机品牌，陆续推出高质量、多样化的HTC手机。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PA460AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PA460AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520056466.jpg" alt="自创立之初，HTC就深耕于美国市场。2008年，HTC抓住谷歌推出Android系统的机会，推出多款Android智能手机，成为当时最大的Android手机供应商。借安卓东风以及自身产品的创新，HTC手机在美国备受关注，美国市场几乎贡献了HTC半壁江山。2011年4月，宏达电子市值一举跃至319亿美元，首度超过诺基亚，并于第三季度首次登上美国智能手机市场头把交椅。" />自创立之初，HTC就深耕于美国市场。2008年，HTC抓住谷歌推出Android系统的机会，推出多款Android智能手机，成为当时最大的Android手机供应商。借安卓东风以及自身产品的创新，HTC手机在美国备受关注，美国市场几乎贡献了HTC半壁江山。2011年4月，宏达电子市值一举跃至319亿美元，首度超过诺基亚，并于第三季度首次登上美国智能手机市场头把交椅。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PAKQ0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PAKQ0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520056467.jpg" alt="2011年，苹果在美国起诉HTC侵犯其专利，美国国际贸易委员会判定HTC侵犯了苹果的专利权。风头正旺的HTC迎来致命一击，其部分产品在北美遭到禁售，之后，HTC下滑的速度便开始加快。" />2011年，苹果在美国起诉HTC侵犯其专利，美国国际贸易委员会判定HTC侵犯了苹果的专利权。风头正旺的HTC迎来致命一击，其部分产品在北美遭到禁售，之后，HTC下滑的速度便开始加快。<p></p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PAVJ0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PAVJ0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520056468.jpg" alt="2010年7月，HTC整合子公司多普达，正式进军大陆市场。2011年，HTC开始和运营商合作，推出了“新渴望”系列定制机，并获得了不错的市场反应。但好景不长，HTC并未坐稳第一的位置。HTC一直定位高端手机市场，但实际上难与苹果、三星相抗衡，同时不愿放低姿态涉足低价手机市场，性价比不如内地厂商，因此在国内市场竞争失力。" />2010年7月，HTC整合子公司多普达，正式进军大陆市场。2011年，HTC开始和运营商合作，推出了“新渴望”系列定制机，并获得了不错的市场反应。但好景不长，HTC并未坐稳第一的位置。HTC一直定位高端手机市场，但实际上难与苹果、三星相抗衡，同时不愿放低姿态涉足低价手机市场，性价比不如内地厂商，因此在国内市场竞争失力。<p></p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PBD60AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PBD60AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520056469.jpg" alt="面对强大的对手竞争，复杂的市场格局，以及自身的产品乏力，2012年到2013年，HTC智能手机销量大幅下降。据Gartner数据显示，2012年HTC智能手机销售量大约为3210万部，其市场份额大幅下降至4.7%；2013年第一季度HTC智能手机销售量大约为540万部，其市场份额再度下降，缩水至仅剩2.5%。另外根据ABI Research提供的销量数据，HTC在2013年第二季度已经跌出全球十大智能手机榜。" />面对强大的对手竞争，复杂的市场格局，以及自身的产品乏力，2012年到2013年，HTC智能手机销量大幅下降。据Gartner数据显示，2012年HTC智能手机销售量大约为3210万部，其市场份额大幅下降至4.7%；2013年第一季度HTC智能手机销售量大约为540万部，其市场份额再度下降，缩水至仅剩2.5%。另外根据ABI Research提供的销量数据，HTC在2013年第二季度已经跌出全球十大智能手机榜。<p></p><i title="img">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PBNF0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PBNF0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520056470.jpg" alt="2014年，HTC在持续衰退后重整旗鼓，发力大陆中端智能机市场，以重塑全球品牌。但是在国内，由于中端市场已被国产机占领，HTC错失发展最佳时机，其复苏之路仍旧漫长。" />2014年，HTC在持续衰退后重整旗鼓，发力大陆中端智能机市场，以重塑全球品牌。但是在国内，由于中端市场已被国产机占领，HTC错失发展最佳时机，其复苏之路仍旧漫长。<p></p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PCQL0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PCQL0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520056471.jpg" alt="2015年，HTC的股价下降了66%，消息称HTC将遭台湾交易所台湾50指数除名。自今年6月以来，HTC频频传出营收下滑和裁员的消息，深陷困境难以摆脱。" />2015年，HTC的股价下降了66%，消息称HTC将遭台湾交易所台湾50指数除名。自今年6月以来，HTC频频传出营收下滑和裁员的消息，深陷困境难以摆脱。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PDN30AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PDN30AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520056472.jpg" alt="从产品质量上来看，HTC手机产品问题频生，如智能手机M9使用了十分有争议的高通810处理器，导致手机芯片性能虽然强大，但始终存在过热问题，导致销售不畅；从产品设计上来看，很多用户吐槽HTC手机外形一直沿用其“古老的”外形设计上的优势，单调乏味。" />从产品质量上来看，HTC手机产品问题频生，如智能手机M9使用了十分有争议的高通810处理器，导致手机芯片性能虽然强大，但始终存在过热问题，导致销售不畅；从产品设计上来看，很多用户吐槽HTC手机外形一直沿用其“古老的”外形设计上的优势，单调乏味。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PEDN0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PEDN0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520056473.jpg" alt="HTC董事长王雪红一直坚持HTC手机定位高端市场，坚持发展核心技术与产品创新，但其高端手机所提供的用户体验和市场预期都没能达到理想的结果。" />HTC董事长王雪红一直坚持HTC手机定位高端市场，坚持发展核心技术与产品创新，但其高端手机所提供的用户体验和市场预期都没能达到理想的结果。<p>在国内，HTC产品定位“高不成低不就”，由于实行的“机海战术”，缺乏明星产品，HTC的品牌没有在消费者心中树立“高端”形象，，在高端市场拼不过iPhone或者三星GLAXY旗舰产品，在低端市场又鲜有千元以下的入门级产品，地盘被华为、中兴等国产品牌牢牢占据，最终无奈被夹在中间。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PFIJ0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PFIJ0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520066474.jpg" alt="2013年，HTC全年用于产品营销推广的费用仅为7580万美元，与对手苹果、三星动辄上亿的营销费用相比，微不足道。HTC还曾邀请《钢铁侠》男主角小罗伯特·唐尼成为其产品代言人，并拍摄Here"s To Change的短片进行宣传，但是它并没有能够通过广告去真正展现其手机的功能和特性。所以实际效果似乎并不尽如人意。" />2013年，HTC全年用于产品营销推广的费用仅为7580万美元，与对手苹果、三星动辄上亿的营销费用相比，微不足道。HTC还曾邀请《钢铁侠》男主角小罗伯特·唐尼成为其产品代言人，并拍摄Here"s To Change的短片进行宣传，但是它并没有能够通过广告去真正展现其手机的功能和特性。所以实际效果似乎并不尽如人意。<p></p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PGMM0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PGMM0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520066475.jpg" alt="HTC在智能手机中的失败还要归咎于其存在严重的供应链短板，在市场竞争中容易“受制于人”。2010年，HTC原本计划推出HTC Desire这一重磅产品，并打算使用三星生产的AMOLED屏幕。但让HTC意想不到的是，供应商三星食言无法交货。原因是，三星自己要做Galaxy，不得不把HTC的订单砍掉，去供应自己的产能。对HTC来说，这次“断屏事件”无异于当头一击。" />HTC在智能手机中的失败还要归咎于其存在严重的供应链短板，在市场竞争中容易“受制于人”。2010年，HTC原本计划推出HTC Desire这一重磅产品，并打算使用三星生产的AMOLED屏幕。但让HTC意想不到的是，供应商三星食言无法交货。原因是，三星自己要做Galaxy，不得不把HTC的订单砍掉，去供应自己的产能。对HTC来说，这次“断屏事件”无异于当头一击。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PIF30AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PIF30AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520066476.jpg" alt="在运营商渠道上，与竞争者相比，HTC与国内运营商的距离越来越远。在社会化渠道上，2012年HTC曾在全国建立了2500家专柜、47家专卖店，不过投入和产出并不成正比，难以渗透至三线以下市场。高中端用户市场又被苹果、三星和国产品牌冲击。在电商渠道上，在各大国产品牌在电商渠道的全面发力下，HTC在产品定价方面缺乏优势。" />在运营商渠道上，与竞争者相比，HTC与国内运营商的距离越来越远。在社会化渠道上，2012年HTC曾在全国建立了2500家专柜、47家专卖店，不过投入和产出并不成正比，难以渗透至三线以下市场。高中端用户市场又被苹果、三星和国产品牌冲击。在电商渠道上，在各大国产品牌在电商渠道的全面发力下，HTC在产品定价方面缺乏优势。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PJT30AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PJT30AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520066477.jpg" alt="从2013年2月份以来，HTC就出现了一系列的人员流失，产品部门、运营部门、零售部门到营销部门等核心部分均有高层流失，HTC还爆发内鬼事件，其首席工业设计师窃取商业机密，这些对HTC来说无疑都如同雪上加霜。" />从2013年2月份以来，HTC就出现了一系列的人员流失，产品部门、运营部门、零售部门到营销部门等核心部分均有高层流失，HTC还爆发内鬼事件，其首席工业设计师窃取商业机密，这些对HTC来说无疑都如同雪上加霜。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PL7P0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PL7P0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520066478.jpg" alt="HTC的衰败，所处的大环境是国内整体智能手机市场放缓。相关分析人士称中国的智能手机市场已经达到了饱和。面对这种情况，国产智能手机纷纷瞄准印度，据外媒报道HTC也即将于今年第三季度发布一款面向印度消费者的中端智能机。但转移市场后各大手机厂商又将迎来另一场竞争，转移竞争阵地，似乎并非解除困境的良方。" />HTC的衰败，所处的大环境是国内整体智能手机市场放缓。相关分析人士称中国的智能手机市场已经达到了饱和。面对这种情况，国产智能手机纷纷瞄准印度，据外媒报道HTC也即将于今年第三季度发布一款面向印度消费者的中端智能机。但转移市场后各大手机厂商又将迎来另一场竞争，转移竞争阵地，似乎并非解除困境的良方。<p></p><i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PMHA0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PMHA0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520066479.jpg" alt="从如今的发展形势来看，全球范围内智能手机已经经历了“大洗牌”，苹果稳坐行业老大，三星、华为凭借强大供应链和研发能力处于领先位置，新兴的创业公司也劲头十足。然而在新技术的冲击之下，传统手机厂商如诺基亚，索尼，黑莓等则日渐衰落。HTC们深陷困境，路在何方？" />从如今的发展形势来看，全球范围内智能手机已经经历了“大洗牌”，苹果稳坐行业老大，三星、华为凭借强大供应链和研发能力处于领先位置，新兴的创业公司也劲头十足。然而在新技术的冲击之下，传统手机厂商如诺基亚，索尼，黑莓等则日渐衰落。HTC们深陷困境，路在何方？<p>相关人士称，目前各大手机厂商纷纷通过海外拓展与深度创新并举寻求突围之路，据报道，除了继续强化手机业务外，未来HTC的战略调整将围绕智能手机业务，还会涉及包括虚拟现实设备、个人医疗等领域。HTC如今已把重金投入到虚拟现实领域。该公司希望VR行业的盈利增长可以弥补智能手机业务的急剧下滑。HTC究竟能否逃过这次生死劫？仍需要时间的检验。</p><i title="img">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B429NFAT0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B429NFAT0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.3news.cn/upfile/20160205/201602051520066480.jpg" alt="" /><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B426O35B0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B426O35B0AK00025.jpg</i></li> 图集已浏览完毕重新浏览 悦图推荐 习大大马上要造访的盖茨豪宅长什么样？ 世界最大桶装方便面金字塔亮相日本 河南安阳2000名市民分享600斤巨型蛋糕

商业传奇：HTC缘何深陷困境

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古茗520直播再破纪录，单日

精致生活必备好物 安吉尔航天净水科技新品助力理想生活焕新升级

• 呷哺集团开启付费会员模式 单项营收新增或达6亿元
• 2023肠道大会举办 万益蓝WonderLab第3代小蓝瓶升级亮相_环球今头条
• “i茅台”发布上线一周年成绩单：注册用户超4000万 销售额超230亿元 世界今热点
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“AI四小龙”上市之路各不相

业绩快报信息披露不准确 震有科技被出具警示函

• 谷歌Q3业绩逊于预期 计划继续放缓招聘并控制支出
• 提振市场信心 本月以来37家A股公司的实控人增持金额超30亿元
• 股价下跌！李宁就争议致歉 第三季度同店销售按年取得高单位数增长
• 年内12家公司被要约收购 收购价较二级市场存在较大溢价
• 正邦科技资产出售引市场关注 称大北农公告中部分内容与事实不符

深圳前海综保区9月进出口创

深圳纺织服装出口快速增长 前三季度民营企业出口纺织服装333.7亿元

• 深圳成功发行2022年离岸人民币地方债 本次发行债券规模为50亿元人民币
• 全国增设29个国家进口贸易促进创新示范区 深圳前海蛇口自贸片区和广州黄埔区入选
• 深圳发布一系列促消费扶持计划申报指南 支持批发零售企业扩大市场
• 深圳前海助企资金服务平台上线 提升企业的政策获得感
• 深圳今年第三季度新增上市公司全国最多 9家属于电子行业

简爱第八年：坚持创造价值，

中信保诚人寿“服务暖人心，理赔守诚信”高效理赔

• 荣泰电工IPO：深耕新能源汽车绝缘领域 已进入多家知名汽车厂商供应商体系
• 中移金科亮相2023中国品牌日活动
• 长三角企业家俱乐部企业家代表团考察奉贤本地企业及美丽乡村
• 国家工信安全中心发布《元宇宙创新发展伙伴计划及首批成员单位名单》
• 一站式科学养生 小仙炖探索中式滋补新模式

深圳坪山新能源车产业园一期

建设绿色未来！比亚迪参与巴西太阳能建设 生产光伏组件超200万块

• 众泰汽车将回归市场获两涨停 复产车价格上具有竞争优势
• 比亚迪三季报新能源汽车销量持续创历史新高 业内人士认为四季度业绩有望再超预期
• 9月新能源车零售销量预计为58万辆 同比增长73.9%
• 深圳光明国际汽车城二期改造全面铺开 固投已超过7亿元
• 市民申领热情高涨 河南洛阳汽车补贴资金已审核过多半