冬季促销及库存压力下 1月H&M业绩增势放缓

来源：北京商报作者：李铎王茜发布时间：2016-02-17 11:21:04

冬季促销及库存压力给H&M集团带来压力。全球快时尚服装零售商H&M（Hennes&MauritzAB）日前发布的1月销售数据显示，集团1月包括增值税在内销售按固定汇率增幅仅7%，低于2015财年四季度9%的增速，也低于2016财年首月（2015年12月）的15%。

H&M集团方面表示，由于日历效应，集团1月的销售有2%的负面影响。此前集团曾预期今年一季度的利润会遭遇来自减价促销、清理暖冬滞销库存的压力；此外，强势美元结算大幅上升，汇率对采购成本施压的情况也会延续。据统计，2015财年H&M集团实现税前利润272.42亿瑞典克朗，比2014财年258.95亿瑞典克朗增长5.2%，净利润增4.6%至208.98亿瑞典克朗。

在中国市场，H&M集团的销售增速有明显放缓的迹象。数据显示，H&M集团在中国市场的增速从2014财年的30%下降至2015财年的16%，其他主要市场如美国、西班牙等增速也有所放缓。

因此，加速扩张、继续拓展美国与中国市场成为H&M集团2016财年的发展重点。H&M集团方面表示，2016财年集团计划新开店铺425家，大部分集中在现有市场，除中美市场外，在日本、爱尔兰、希腊等市场会试水在线销售业务。据统计，截至今年1月底，H&M集团共运营3958家门店，上年同期为3541家，净增417家。

此前，为应对服装行业白热化竞争，H&M集团在北美市场上线美妆产品线，包括口红、指甲油、头发护理等系列产品。业内人士认为，对快时尚品牌而言，在现有品牌价值被完全透支前，发展富有设计感的子品牌或与设计师品牌合作，是保持品牌可持续发展的动力之一。在日趋饱和的快时尚市场，行业巨头可以通过母品牌的市场影响力带动子品牌和附属产品线的发展。

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