好莱坞教你玩转超级IP：漫画如何大赚90亿

来源：财富中文网作者：Daniel Bukszpan 发布时间：2016-03-01 11:22:08

在第10届纽约国际动漫展上，《财富》杂志观察了一本漫画书如何成为好莱坞电影，最终成为一个商业帝国的有趣历程。没错，本文讲述的正是漫威电影的宇宙系列。

当时，第10届纽约国际动漫展被数以千计的角色扮演者、动漫收藏家和超级粉丝挤得水泄不通。他们纷纷向心爱的漫画小说、电子游戏、电影和电视节目表露忠心。

自2006年举行首届动漫展以来，来自曼哈顿的簿记员约瑟•维加每年都参加这一盛会。接受《财富》采访时，他表示，根据自己的参会经历，这届动漫展的首日无疑是人数最多的一次。他说：“我有点惊讶，这次比以前要拥挤得多。我觉得动漫展正被越来越多的人接受。”

如果此话不假，那么几乎可以肯定，漫威电影宇宙对此功不可没。

如果你对此不太了解的话，这是一系列关于超级英雄的电影，漫威动画的所有角色互有关联。自2008年发布《钢铁侠》以来，该公司就一部部地推出电影大片。在这部根据同名漫画书改编的电影中，小罗伯特•唐尼扮演的亿万富翁托尼•斯塔克身穿一件他自己创造的高科技装甲套装，变身为一位令全球恐怖分子闻风丧胆的无敌钢铁侠。

根据票房数据公司Box Office Mojo的数据，《钢铁侠》的全球票房为5.85亿美元，从那时起到现在，漫威系列产品的全球总收入已经接近90亿美元。在维加看来，由于它们的火爆，人们对纽约漫展的狂热看起来像是古代才有的事情。

维加表示：“漫威展台的人气比以前旺多了。电影带来了许多观众……我注意到过去几年来，他们的粉丝数量一直在稳步增长。”

从漫画书到系列电影

这一切并非偶然。自2007年起，漫威电影宇宙就开始拍摄电影，到目前为止，它走过了三个苦心规划的阶段。

第一阶段的电影介绍了漫威的所有角色，以2012年的《复仇者联盟》为终点。

第二阶段的电影在现有的角色上进行了剧情拓展，还引入了新角色，例如2015年的《复仇者联盟2：奥创纪元》和《蚁人》。

漫威动画计划在2016年进入第三阶段，届时将推出的电影包括《美国队长3：内战》和《奇异博士》。这一阶段还会有两部《复仇者》续集。该公司还在不久前宣布将于2018年推出《蚁人》的续集《蚁人与黄蜂女》。

每个人都在猜测接下来还会有什么电影。不过目前似乎可以肯定，没有人想要让“绿巨人”和他的朋友们在可预见的将来优雅谢幕。实际上，在2014年接受彭博新闻社采访时，漫威工作室的董事长凯文•费格就表示，他们拍摄电影的计划可以延续到2028年。

迪士尼是笑到最后的赢家

如果他们真的做到这一点，并且目前的趋势能够持续下去，那么，迪士尼公司将会获得一笔史无前例的收入（国防业除外）。然而，人们之前并不这么想。迪士尼在2010年以40亿美元收购漫威娱乐时，其股价曾经下跌。毕竟，漫威最流行的角色蜘蛛侠已经属于索尼影视了，谁想去看一堆关于“雷神托尔”的电影？

但如今，迪士尼显然才是笑到最后的赢家。两部“托尔”电影在全球共斩获超过10亿美元的收入。

超能力的“北欧人托尔”和“美国队长”等其他角色让漫威厚积薄发，赢得了品牌认可。很难想象，如果没有如此高的品牌认同，2015年夏天上映的《蚁人》能够在全球获得4.1亿美元的票房。当年10月7日，迪士尼公司2015年度的总票房突破40亿美元大关。正是《蚁人》和《复仇者联盟2：奥创纪元》的助阵，才使得迪士尼完成了这样的壮举。

网上发行

迪士尼为漫威勾画的蓝图并不仅仅限于大银幕。2015年，漫威与流媒体服务商Netflix合作的剧集《超胆侠》首次亮相，它的成功足以激励该公司在2016年拍摄第二季。如果你等不了那么久，还可以看看《杰西卡•琼斯》，这部剧集已经在2015年11月在这家流媒体服务平台上线。两部剧集都是为漫威的另一部连续短剧《捍卫者》做准备。有人预测，这部作品也会衍生出系列电影。

除了电影大片，他们还出售衍生产品。

漫威在网店销售自己的品牌商品，包括以复仇者为主题的Dooney & Bourke尼龙挎包（售价268美元），以及漫画艺术家亚历克斯•罗斯设计的《秘密战争》艺术微喷（售价1,500美元）等等。漫威也没有忘记孩子们，店里还有身穿反绿巨人装甲的钢铁侠模型和托尔的雷神之锤模型（售价25美元）。

不过，漫威也不是唯一出产超级英雄的公司。2016年《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》也将上市，这是2013年电影《超人：钢铁之躯》的续集。这部电影将会有《潜水侠》和《神力女超人》的人物出场。随着英雄们拥挤出场，消费者很可能会感受到超级英雄疲劳症。如果真的这样，请不要慌张。

此后两个月，《星球大战：原力觉醒》如期上映，这是迪士尼在2012年收购卢卡斯影业之后推出的第一部星战系列电影。当时，该电影甚至还没开始卖票，就被预计将获得20亿美元的收入。制片方还计划推出大量续集和衍生产品。所以，不要为迪士尼哭泣。无论如何，这家公司毕竟还有钢铁侠和R2-D2这样的人气角色为其贡献收入。（财富中文网）

译者：严匡正

审校：任文科

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