9月26日晚上，知名时尚美妆博主付鹏在小红书开启了直播首秀，正式出任小红书首席生活体验官。付鹏在直播中宣布，10月21日他将在小红书进行首场带货直播。

付鹏的小红书首场直播开始于晚上22点，时长2个多小时。不过在这场直播中付鹏并没有进行带货，而是以与粉丝聊天的形式进行，话题涵盖了现如今的状态、想要实现的人生目标、自己当店长时的故事等等。

9月27日是付鹏虚岁30岁的生日。在付鹏看来，他将在30岁开始一场全新的人生探索，而他自己是一个对世界充满好奇的人，于是也希望在时尚、美妆、美食、旅行、宠物等多个方向进行探索和学习，“我最喜欢的事情就是分享，能结合我的专业，把看到的听到的分享给大家是一件很幸福的事。”付鹏说。

在直播间付鹏也度过了自己的生日，当27日0点到来，他的搭档康康献上现场亲手制作的蛋糕，现场小红书的工作人员等一起为其唱起生日歌，氛围十分温馨感人。

虽然付鹏上一次直播带货还是在四个月前，但在他介绍直播间赠送的礼物时，依然显示出相当强的专业性，对于品牌和产品功效的介绍非常清晰流畅，完全无需资料提示。直播中，观众不断急切求介绍的商品链接，催促付鹏在小红书直播带货。

按照计划，10月21日付鹏将在小红书开启首场直播带货，相关的选品招商等工作即将展开。付鹏首场互动直播后，已经有不少商家主动联系小红书，寻求进入付鹏首场带货直播选品名单。

小红书社区以生活方式分享而闻名，又因氛围友好而被很多明星艺人博主所喜爱。今年7月，知名经纪人、壹心娱乐CEO杨天真在小红书完成了直播首秀。首选小红书，杨天真的答案是：小红书社区氛围友好，粉丝互动率很高，同时可以理性讨论很多话题，与粉丝深入沟通交流。

小红书直播具有强烈的创作者个人色彩，基于粉丝信任而进行的互动直播和带货直播，显得更真实和亲近。这也构成了小红书直播的差异化特色。博主真实体验真诚分享，商家品牌也多为调性更好的生活方式品牌，与其他平台促销式直播的方式形成鲜明对比，也赢得了更多品牌信任。

据了解，小红书直播带货在今年年初正式上线，过去几个月的运营显示，小红书直播带货跑出了“三高一低”的数据，分别是客单价高、转化率高、复购率高和退货率低。

为了激励直播带货的发展，小红书也推出一系列政策措施，在7月份的未来品牌大会上，小红书宣布对直播商家、带货主播等提供百亿流量扶持，以及KOC连接计划的支持。

“小红书的直播带货正在迅速发展，未来我们希望更多品牌、带货主播、MCN机构等等加入到小红书直播带货，一起为用户提供更优质高效的直播带货新体验。”小红书直播电商负责人表示。