水中茅台咋了?农夫山泉上半年收入下滑6% 三大饮料业务显著萎缩
来源:中国经济网 发布时间:2020-09-30 08:00:24

来源:五谷财经

自称是“大自然搬运工”的农夫山泉,终于在H股挂牌了,作为农夫山泉的实际控制人,钟睒睒一度“冲击”中国首富的宝座,只可惜,仅仅持续了半天而已。

不知道从何时起,就有人将农夫山泉称之为“水中茅台”,就是为了形容其可观的收入和强大的盈利能力,不过,从目前来看,农夫山泉还配上“水中茅台”的桂冠。

日前,农夫山泉公开了2020年上半年财报,这也是农夫山泉上市以来首次公开业绩答卷,却让投资者“有点失望”。

数据显示,2020年上半年,农夫山泉实现收益约为115.45亿元(人民币,以下类同),与2019年上半年123.1亿元相比,下滑6.2%左右;期内溢利约28.65亿元,相较于2019年上半年28.83亿元,也有所下滑。

农夫山泉方面认为,收益下滑主要受到疫情的影响。基于此,农夫山泉近期的股价表现确实不佳。此前,钟睒睒直言,上市只是一个新的开始,如今看来,这个新的开始“不容乐观”。

包装饮用水收益微增长

农夫山泉是靠卖水起家的,已成为中国水行业市场份额占比最大的品牌,但是,农夫山泉的业务不仅有水,也有东方树叶等茶饮料,还有尖叫这样的功能饮料。

以2020年上半年,农夫山泉旗下包装饮用水产品、茶饮料产品、功能饮料产品、果汁饮料产品和其他产品,各自实现收益约为71.02亿、16亿、14.48亿、9.42亿和4.53亿元,占比各在61.5%、13.9%、12.5%、8.2%和3.9%左右。

而2019年上半年,农夫山泉旗下包装饮用水产品、茶饮料产品、功能饮料产品、果汁饮料产品和其他产品,分别实现收益70.51亿、17.92亿、22.78亿、10.43亿和1.46亿元,占比各在57.3%、14.6%、18.5%、8.5%和1.1%左右。

从以上数据可以得知,茶饮料产品、功能饮料产品和果汁饮料产品的收益和占比都在显著萎缩之中,其他产品的收益和占比则在快速提升之中,而包装饮用水产品的收益则是微增长,且仍是农夫山泉的业务“顶梁柱”。

对此,农夫山泉方面透露,虽然受疫情的影响,回顾期内包装饮用水产品整体收益与去年同期相比维持稳定,呈现出必需消费品的消费刚性,其中适用于家庭消费的中大规格包装饮用水产品收益较2019年上半年增幅在26.2%以上。

然而,2020年上半年,因为西藏5100而闻名于世的西藏水资源,实现收入约为2.23亿元,与去年同期4.1亿元相比,下滑46%;本公司拥有人应占利润约为0.5亿元,相较于2019年上半年1.47亿元,下滑66%左右。

西藏水资源方面表示,2020年上半年,受疫情影响,本公司的业务,尤其是水业务,因此受到了很大的负面冲击;即便如此,本公司仍然积极恢复生产和销售,利用本公司已有的资源优势、管道优势和物流网路优势等,致力于长远发展。

但是,以京东和天猫为代表的电商平台和家庭用户等管道依然保持稳定,为西藏水资源的水业务带来正向的现金流入。

“农夫山泉的水业务之所以能够微增长,主要在于其遍布全国各地的渠道网络,而西藏水资源这样的企业,在渠道布局上不够全面、透彻,在疫情面前,就会影响销售,”一位证券从业人士告诉《五谷财经》,“水”是居民的日常必需消费,尤其是在城市自来水不被接受的情况下,而至于谁能保持更好的业绩增长,就取决于各家企业的渠道、品牌和资源掌控能力了。

三大饮料业务都在显著萎缩

作为存在多年也曾“炙手可热”的茶饮料行业,却一度进入了“低迷”时期,作为茶饮料行业三巨头的康师傅、统一和农夫山泉,尽管使出了浑身解数,但仍未能改变现状。

屋漏偏逢连夜雨,2020年,疫情对茶饮料产品的消费需求造成了较大影响,回顾期内,农夫山泉的茶饮料产品与2019年上半年相比收益减少10.7%至16亿元。

直到元气森林的强势入局,才让茶饮料行业重新焕发了生命力,如今元气森林已经成为茶饮料行业的“新贵”,力压康师傅、统一和农夫山泉。

“寡头垄断一个行业时间过长,就会存在惰性,致使行业陷入微增长甚至零增长的状态,可乐如此,凉茶也如此,茶饮料更是这样,”业界人士告诉《五谷财经》,让人欣慰的是,元气森林进军茶饮料行业,真正地起到了鲶鱼效应,特别是捕获了90后、00后这个主力消费群体的芳心,这对于自身和竞争对手来说,都是一个好事儿。

所以为了在竞争激烈的茶饮料领域“突出重围”,2020年4月,“茶Π”再次携手代言人权志龙,成为GD回归后的首个代言。

而康师傅冰红茶为了持续打造年轻时尚的品牌形象,启用全新品牌代言人吴亦凡;绿茶借势热门IP,千禧一代人气偶像代言,持续强化清新活力的品牌形象。

在业界人士看来,面对茶饮料行业的白热化、同质化竞争,各大品牌被迫延续了代言人的猛烈攻势,着重挑选与产品契合度较高的明星代言人,从而借助明星的影响力强化自身的市场地位。

同时,由于新冠疫情期间,学校、运动场馆等消费场所关闭,对功能饮料产品的消费需求造成了很大影响。回顾期内,农夫山泉功能饮料产品与2019年上半年相比收益减少36.4%至14.48亿元。

另外,受疫情影响以及因2020年农历中国春节较2019年相对较早,经销商已提前于2019年末备货,回顾期内,农夫山泉的果汁饮料产品与2019年上半年相比收益减少9.7%至9.42亿元。

与三大饮料业务不同,农夫山泉的其他产品表现突出,主要包括咖啡饮料、苏打水饮料、含气风味饮料、植物酸奶产品等其他饮料产品,及鲜果等农产品。

回顾期内,由2019年度上市的饮料产品今年进一步受到消费者认可,其他产品与2019年上半年相比收益增加210.3%至4.53亿元。

2020年5月,农夫山泉还推出了新产品“TOT”含气风味饮料,含米酒风味、柚子绿茶和柠檬红茶共三种口味;6月,又推出了杯装咖啡饮料,包括三款口味:无糖黑咖,低糖奶咖和低糖椰咖。

不得不承认的是,在元气森林崛起之后,饮料行业“重营销、轻研发”的现象得到了根本性扭转,这也是饮料行业新品能够层出不穷的一个主要原因。

“在饮料行业有一个约定俗成的惯例,厂家更愿把大笔的钱投入到广告营销、包装设计上,而真正用于原材料和生产上的成本其实很少,很多饮料甚至包装的成本都要大于饮料本身。”元气森林品牌负责人宗昊表示,元气森林从创立之初就决心扭转这种不正常的行业现状。于是,元气森林的产品的成分和配料都是不惜成本选择行业最高标准。“把费用尽量多花到产品成本上去,提升产品自身价值,让消费者从产品本身获得更多。”

食品行业分析师朱丹蓬则向《五谷财经》指出,饮料行业的创新是企业硬核实力的比拼,饮料的科技含量会越来越高,欠缺硬核实力的企业很难具有竞争力。

标签: 农夫山泉 饮料行业

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