来源：证券时报

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“1元可以参与蚂蚁集团战略配售”，国庆节前后，这句诱人的宣传吸引上千万人认购创新未来基金。

昨日，华夏和汇添富两家基金公司发布基金成立公告，至此，5只创新未来基金全部成立，基金行业一场创新销售活动圆满结束。统计数据显示，蚂蚁平台庞大的客户群体显示出威力，5只创新未来基金的认购户数合计达到近1360万户；华夏创新未来基金以314.25万户创出单只基金认购户数的新纪录。

认购户数创出历史新高

9月25日，5只创新未来基金开始发行，募集期跨越国庆中秋假期。这是基金业首次由一家互联网渠道代销偏股混合基金首发。

创新未来基金10%的资产将参与蚂蚁集团战略配售，投资者认购热情高涨。根据公告数据，5只基金最终认购人数约1360万户，上演了一场千万人购买新基金的盛会。

易方达、鹏华、中欧、汇添富、华夏的公告显示，5家公司全部顺利完成120亿的发行计划，而空前的认购户数才是业内关注的重点。易方达基金最早发布公告，其新基金认购户数达到188.32万户；随后公告成立的鹏华创新未来混合基金募集的有效认购总户数达到286.62万户，超过2007年10月成立的上投摩根亚太优势QDII基金199万认购户的行业纪录。根据鹏华创新未来基金的认购情况，每个投资者的认购金额平均在4200元左右。此外，中欧创新未来的认购户数也达到了263.76万户。

昨日汇添富、华夏的公告又一次刷新了认购户数纪录，两只基金的认购户数双双超过300万，分别达到306.77万户、314.25万户；华夏创新未来的314.25万户也成为新基金有效认购户数的最新纪录。

至此，认购户数超过100万的新基金已达15只，多成立于2007年和2020年两个年份。今年除了5只创新未来基金之外，鹏华匠心精选、中欧阿尔法、汇添富中盘价值精选的认购户也都在100万户以上。

1300多万人认购，在业内引发高度关注。深圳一位基金公司人士表示，互联网平台的客户群体数量庞大，在基金销售上一直都是“小额”、“量大”，这一点在余额宝上体现得非常显著。此次创新未来基金的发行，在认购户数创出天量也正是得益于互联网平台的客户基础。“这次销售非常有特色，5只基金在支付宝上一共开了118场直播，为新发基金路演，累计观看超过7000万人次。有的基金公司连续直播11个小时，创下理财直播单场最长纪录。这种直接接触投资者的模式，也进一步激发了投资者的参与热情。不少投资者都是抱着尝试参与的态度，因此每一单的认购金额并不大。”

上海一位基金公司市场人士表示，通过蚂蚁平台布局基金的投资者，相比从银行渠道买入的投资者更年轻，更愿意尝试新事物，但是认购金额不会太高。

基金销售新玩法

支付宝独家代销5只可以参与蚂蚁战略配售的创新未来基金，不少行业人士将之视为一场“颠覆性革命”。

上述上海基金公司市场人士表示，一般而言，银行更重视新发，互联网平台更看重老基金销售。他所在公司产品在互联网平台的保有量已经超过三分之一，整体销售量持续提高。蚂蚁独家代销，显示出互联网平台在新基金发行上的实力，这次的销售数据值得行业重视，未来或许会有基金公司加大与此类平台的合作力度。

上述人士还表示，《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》10月1日已经开始执行，对销售的尾随佣金做出“限高”。新的销售要求之下，更考验基金公司的渠道服务能力。基金公司需要走差异化竞争道路，更多的特色产品和服务有望出现。

“通过此次发行，可以看出互联网渠道和传统渠道各自的销售实力，可能对未来基金销售格局产生影响。此前，科创50ETF在券商渠道发行，引来千亿资金追捧。未来银行、券商、互联网三大渠道格局竞争会更加激烈。”另一位基金公司人士表示，互联网平台在基金销售上也出现了一些打“擦边球”的行为，引起其他渠道关注。他认为，银行仍然是基金最重要的代销渠道，银行客户经理覆盖人群广，提供的服务更直接，优势仍然非常明显。

近日有报道称，监管层在对蚂蚁集团上市的潜在利益冲突进行调查，上市计划或推迟。蚂蚁集团回应称，有关战略配售基金的细节已经做了“完全充分披露”，基金作为战略投资者参与蚂蚁集团的首次公开募股，一直由基金公司独立运作。