近期iOS游戏畅销榜TOP50中，A股上市公司中完美世界旗下上榜的游戏数量最多，《新笑傲江湖》手游、《完美世界》手游、《诛仙》手游和《新神魔大陆》手游等多个热门产品均登陆榜单。

产品和市场端的良好表现在业绩上也有体现。根据完美世界10月14日发布的Q3业绩预告，公司2020年前三季预计实现归母净利润17.81亿元~18.21亿元，比上年同期增长20.68%~23.39%；Q3单季预计实现归母净利润5.1亿元~5.5亿元，同比增幅预计为12.04%~20.82%。

此前，市场对游戏行业在上半年疫情高峰后能否持续高增长持观望态度。完美世界的此次三季报业绩预增，则验证了游戏行业内容与渠道的博弈逐渐偏向内容，只要站稳内容端，拥有多个强势在架产品且后续储备丰富，仍可以持续强劲增长。

游戏渠道竞争加剧 优质内容不愁变现

近年来，新游在获客时更倾向于买量或是与垂直社区合作，手机应用商店等传统渠道的流量分发能力逐步衰退。近期多个优质内容方宣布，将不再登陆安卓端部分传统渠道。

业内人士指出，当前游戏行业优质内容的话语权提升，优质的内容方即使抛开传统渠道，也能达成既定的游戏推广目标，游戏市场由“渠道为王”走向“内容为王”的大趋势不可阻拦。

作为具有16年传统的重研发企业，完美世界在A股多个重渠道的游戏公司中独树一帜。公司旗下产品多为精细制作的优质内容产品，且产品生命周期长。如上文提到的《诛仙》手游，从2016上线以来运营已4年，至今仍活跃在iOS游戏畅销榜TOP50中。

今年7月初公测的《新神魔大陆》手游，上线不到1小时便登顶App Store免费榜，至今稳居国内iOS游戏畅销榜前列。该产品被外界认为是完美世界在原有研发优势的基础上，进一步加强渠道能力，验证“品效合一”发行策略的代表作之一。

业内分析指出，在版号减发的情况下，大环境推动游戏企业走向精品化路线。对上市游戏公司来说，更需要将资源集中，不断打造高质量自研游戏，加强自身运营，提升游戏变现周期，持续走精品化路线。

“但是精品研发也需要底蕴和积累，这对原本重渠道的公司转型挑战较大，而本身具有精品策略先发优势的企业，则相对更适应当下的竞争环境”，上述分析人士指出。

除了游戏方面，影视方面今年以来完美世界陆续推出《冰糖炖雪梨》《暴风眼》《全世界最好的你》《燃烧》《月上重火》《三叉戟》《最美的乡村》《怪你过分美丽》《天舞纪》《霍元甲》等多部精品剧作，同样赢得了良好的市场口碑。

影游后续储备丰富 云游戏技术早布局

根据此前中报披露，在上半年完美世界经营活动产生的现金流量净额达到了21.28亿元，同比大幅增长将近12倍。良好的现金储备，对进一步加大业务投入提供了可能，提升了公司未来业绩的确定性。

从后续储备产品来看，完美世界游戏储备产品分布在三端，题材品类丰富：

手游有《梦幻新诛仙》《战神遗迹》《幻塔》《非常英雄》《旧日传说》《一拳超人》等，还包括最新斩获的《仙剑奇侠传》系列IP；端游包括《新诛仙世界》正在积极研发过程中，端游及主机双平台游戏包括《完美世界》《TorchlightIII》《MagicLegends》等，其中《TorchlightIII》早期测试版已在Steam上线。

据了解，这些储备产品的团队以往多拥有爆款经验，不仅新研产品成功率高，而且被业内合作伙伴信任。已经公布的储备产品中《幻塔》和《梦幻新诛仙》目前在taptap获得了9.3和8.5的高评分，《幻塔》预约人数超过30万，显示出市场较高期待值。

影视后续储备项目则包括《光荣与梦想》《不婚女王》《义无反顾》《爱在星空下》《幸福的理由》《舍我其谁》《温暖的味道》《半生缘》《壮志高飞》《高大霞的火红年代》《新一年又一年》《蓝盔特战队》《大海港》与《我在天堂等你》等，题材多元，类型丰富。

特别值得指出的是，被视为未来游戏产业方向的云游戏，完美世界已经先发布局。7月《新神魔大陆》云游戏版独家首发中国电信天翼云游戏，该产品完整实现了免下载、高品质渲染、跨终端、引擎自适应等云游戏特性，是中国电信首款重点推广的云游戏产品。未来，完美世界还将进一步依托技术、研发与发行等已有优势，保持在云游戏赛道的优势。