腾讯入局图库市场 用户成本降低93% 视觉中国们要被抢生意？

10月29日，红星资本局从腾讯处获悉，腾讯云发布“正版图库直通车”。

据悉，在此平台，用户在一个平台上即可搜索、购买多家图库的图片资源，无需跨平台搜索。预期到11月底，平台上将会有1.2亿张正版图片资源。

2019年，视觉中国(000681，SZ)“黑洞门”事件引发全网关注，图片市场里使用门槛高、版权等问题也浮出水面。

10月28日，图库公司易维视产品副总裁傅雷嘉对媒体表示，2018年中国图片版权市场接近150亿元，有效营业额却只有18.97亿。2020年，预计图片行业规模为230亿元，有效营业额的比例仍然很低。

红星资本局了解到，除了腾讯以外，阿里、京东等平台也都已入局。平台入局，抢了谁的蛋糕？图库市场的难题，能否破局？

腾讯上线“图库直通车”

据腾讯介绍，平台的所有图片均提供专属电子授权文档，用户可以在广告营销创意、自媒体配图、线下印刷等多类场景使用。

腾讯方面称，平台支持单张付费、包年包月会员等多种购买方式。具体的费用来看，单张图片使用成本仅相当于传统版权图片均价的1/15；包月、包年会员费为69元和699元，用户可不限量下载使用会员库图片。

传统版权图片的成本大概是多少钱？

一位负责图库采购的媒体人士告诉红星资本局，由于其媒体的图片使用量较大，在视觉中国、东方ImagineChina购买图片时都能拿到一定的优惠。据他介绍，使用量不大的媒体，平均每张图片的购买价格则更贵。总体来说，对于上述媒体这样批量购买的大单客户，图片的单张均价在20元至100元之间。对于自媒体、或只是购买单张的而言，价格就更高了。

“一般情况下，视觉中国的图质量更好，单价也会比东方ImagineChina高出50%左右。”据了解，对于媒体而言，采用的方式一般是先“充值”，然后在实际使用过程中，按照具体使用图片的单价逐次扣除。

不过，红星资本局注意到，腾讯云的“正版图库直通车”也详细地标明了授权范围。举例来看，用于以展示素材为主要目的的产品、以销售为目的的产品等领域是属于其供应商的“不可用领域”。

腾讯云泛互联网行业文创产品总监王奕介绍，腾讯云的图库主要聚焦预算有限的中小型内容创作者。目前，整合了腾讯用户研究与体验设计部(CDC)素材资源，联合易维视、全景视觉等供应商提供图片。

也就是说，腾讯的角色还是平台，引入易维视、全景视觉等图片供应商，构成整个产品。

百亿行业的难题：

使用门槛高、图库有效营收低

2019年，视觉中国“黑洞门”事件，引发媒体、自媒体从业者的不满。

有多位媒体、自媒体从业者告诉红星资本局，使用网络图片时，会害怕被告；但即便以昂贵的价格购买了正版图片，在跨平台使用的具体过程中也常常难以使用。

“例如你在视觉中国等图库购买了正版图片，但拿到百家号、头条号等三方平台去发稿时，三方平台会建议将图片改为自己平台的图片。”上述自媒体运营人士邓女士说，如果不更改，稿件的流量就会被平台所限制，甚至为0。

但对于图库公司而言，版权问题难以解决，也牵制着行业的营收规模。

据经济观察网，易维视产品副总裁傅雷嘉在10月28日介绍，2018年，中国图片版权市场接近150亿元，有效营业额却只有18.97亿。2020年，预计图片行业规模为230亿元，有效营业额的比例仍然很低。

傅雷嘉称，图片市场的大环境已经发生了变化。随着自媒体、短视频等UGC内容的兴起，使用图片较多的人，新加入许多新媒体行业的中小客户。目前，传统的图片公司还没有为这群人做好服务，但这是一个很大的市场。

平台入局，抢了谁的生意？

红星资本局从腾讯了解到，正版图库直通车的发布，也正是为了降低正版素材使用门槛的同时，解决原创内容保护难题。

记者发现，除了腾讯以外，很多三方平台也都在布局图库市场。在阿里云的官网，也已上线“正版图片”。根据官网介绍，有200万图片可供下载，可单张付费或者VIP时长付费，年费1440元，目前优惠价360元，下载的图片可以永久授权，个人及商用皆可。今年6月，京东官方也宣布，上线“京东版权素材中心”，面向全量商家和京东平台达人用户免费开放，可为数十万商家、达人一年节省至少上亿元的版权素材成本，也规避了商家的侵权风险。不久前，举办的西瓜Play“好奇心大会”上，西瓜视频相关负责人也在大会宣布，西瓜视频、抖音、剪映将推出一个服务于视频创作人的素材库，免费提供包括视频、音乐、字体、图片在内的版权素材。今日头条更是在2016年就入股东方ImagineChina，弥补其在图片版权资源上的“短板”。

平台入局图库，抢了谁的生意？

根据腾讯方面的说法，正版图库直通车并不是要重新做一个“图库”，性质依然是“平台”，内容的提供主要还是靠易维视、全景视觉等图库供应商。可想而知的是，从直接TO C端的卖家、转变为平台的图片的间接供应商，图库企业们也将面临利润降低等问题。

不过，邓女士告诉记者，平台的入局能够很大程度上解决价格上的使用门槛，但目前来看，跨平台使用仍存在问题。

“内容创作者肯定希望买到图片后到处发，但购买图片的平台却只希望在自己平台发、发布平台又希望使用自己平台的图片。”邓女士告诉记者，在实际操作中就会遇上很多麻烦。

“要想使用图片供应商的正版图片，还要根据三方平台的具体要求，熟练使用美图秀秀、PS等制图工具，去水印、调尺寸、P掉不适合以及图文无关的内容，否则根本发不出来。”邓女士称。成都商报-红星新闻记者 俞瑶