海外公募基金行业发展至今已逐渐形成寡头垄断的竞争格局，我国公募基金行业也已出现头部化的趋势。最新数据显示，权益基金规模排名前20位的基金管理人占据了70%以上的市场份额，而后50名公司的权益基金管理规模占比不足1%。

天相投顾数据显示，截至9月底，权益基金规模为5.73万亿元，其中权益基金管理规模前20位的基金管理人的权益基金管理规模合计4.09万亿元，占据了71%的市场份额。不仅如此，权益基金规模在1000亿元以上的基金公司也进一步扩容，19家基金管理人迈入“千亿俱乐部”。

一半是海水，一半是火焰。排名后50位的基金公司的权益基金管理规模合计437.51亿元，占比只有0.76%。该比例已连续多个季度下降，去年四季度至今年二季度分别为0.95%、0.83%、0.78%。其中，共有60家基金管理人的权益基金管理规模低于50亿元，更有32家基金管理人的权益基金管理规模不足10亿元。

中金公司研究部表示，2010年至今，我国公募行业经历了10年的高速发展，基金公司数量从60家上升至近150家，但头部前10家基金公司的管理总规模占比一直较为稳定，尾部公司的管理规模占比则日趋下降，尤其是主动型股票产品全方位向头部基金公司集中，并在2015年后出现加速趋势。

由于公募基金赚钱效应显现，今年以来权益基金发行创下历史新高，一日售罄的爆款基金频频出现。但热闹多是头部基金公司的，不少小基金公司未能在此次盛宴中分得一杯羹。例如，和二季度相比，三季度易方达、汇添富两家头部基金公司的权益基金管理规模增长超1000亿元，南方基金、广发基金、富国基金、鹏华基金的基金管理规模增长也在600亿元以上。

此外，三季度25家基金管理人的权益基金管理规模不升反降，梳理发现，多为中小基金公司。以国融基金为例，今年以来管理规模持续缩水，三季度权益基金管理规模只有1.16亿元。类似的还有，三季度华商基金的权益基金管理规模较二季度减少了38.19亿元，三季度金信基金的权益基金管理规模较二季度也减少了5.24亿元。

沪上一位中型基金公司的营销总监坦言，日子越来越难过了。“投资者现在越来越聪明，更看重公司的品牌和长期业绩，头部基金公司越来越受到青睐。而且，头部基金公司在银行渠道方面拥有较高的话语权，加上头部基金公司经费足，宣传力度较大，即使不是明星基金经理管理的基金，也能一日售罄。”

在业内人士看来，当前公募基金行业竞争已颇为激烈，对于中小基金公司而言，要想实现突围，一方面，要踏踏实实做好业绩。只有那些在中长期获得稳健收益、回撤较小的基金，才会获得投资者的长久信任，并实现规模的持续扩容；另一方面，当前市场上基金数量已超过7000只（AC份额分开统计），基金公司也要有经营基金的意识。

“现在不少基金经理参加直播活动，这是挺好的营销方式，既可以让投资者理解基金经理的投资风格，有助于找到合适的投资者，同时基金经理本人也可以借此树立个人品牌。”上述人士表示。