中国的咖啡市场正吸引各路巨头争相角逐。从11月18日起，麦当劳旗下专业咖啡品牌麦咖啡将在全国17个城市送出1000万杯免费拿铁。就在11月16日，麦当劳宣布未来三年将投资25亿元，加速布局中国内地咖啡市场，预计到2023年，全国将有超过4000家麦咖啡提供高品质、高性价比的手工咖啡。其中，包括北京、上海、广州、深圳在内四个一线城市，将率先加快布局，达到“有麦当劳的地方，就有麦咖啡”。

顾客在现场体验拉花拿铁

大手笔：3年砸25亿元加速进军咖啡市场

中国咖啡市场有多大？从麦当劳透露的调研数据可见一斑。

麦当劳中国首席执行官张家茵在新闻发布会上透露，到目前为止，麦当劳中国每年销售咖啡超过9千万杯，相当于每10位麦当劳的顾客里面就有一位会购买咖啡。更为重要的是，中国的咖啡消费正从过去的聚会性、社交性变为日常性，习惯性。“中国咖啡市场蓬勃发展，消费者更了解咖啡、更喜欢咖啡了。”张家茵表示。

麦咖啡全新升级媒体沟通会深圳分会场

据介绍，按照麦咖啡最新的拓展计划，未来公司将在新店开发、设备升级、人员培训等方面加大投入，预计三年投资金额约25亿元。今年，麦咖啡将率先覆盖北京、上海、广州和深圳的麦当劳餐厅，并将于2021年全面进驻南京、杭州、福州、厦门、天津、成都、苏州七大城市，至2023年全国将有超过4000家麦咖啡，目标是”让有麦当劳的地方，就有‘浓香带感’的麦咖啡。”

品牌全新升级 “小黄杯“突围中国市场

正如张家茵所言，麦当劳做咖啡并非”新手“。早在30年前，麦当劳在深圳东门开设第一家店起，就向顾客推出了鲜煮咖啡。不过，面对以社交为主打的星巴克，互联网概念的瑞幸咖啡，以及后起之秀的湃客，在中国咖啡市场的赛道上，麦咖啡将如何突围？

”麦咖啡将在4个方面的升级措施，分别是便利升级、品质升级、超值升级、品牌升级。”麦当劳中国品牌拓展业务总裁庞琦介绍说。

麦咖啡标志性的小黄杯

据介绍，在便利升级方面，除了加快开店步伐，为顺应数字化消费时代，麦咖啡将实现线上线下全渠道的点餐外送，覆盖线下柜台、手机点餐以及外送平台。在品质方面，麦当劳为中国的消费者全新特别定制了一款全新M10拼配咖啡豆，让咖啡的口感更加“浓香带感”。在超值升级中，麦咖啡将通过数字化平台，利用麦当劳全球采购和供应链的优势，持续提供咖啡月卡、买4送1等优惠活动，以高性价比满足消费者对于高品质咖啡的每日“刚需”。

全新品牌标志，能让消费者在快节奏的生活中更轻松地识别与捕捉。为此，11月18日，麦咖啡将启用全新品牌标志与产品包装，包括标志性的“小黄杯”。为了配合全新升级，11月18日，麦咖啡将在全国17个城市送出1000万杯免费拿铁，邀请消费者品尝体验。