中国网财经11月23日讯 近日，起步股份持有的全新母婴童品牌miniABC已在天猫旗舰店上线，该产品上线将标志着起步股份母婴童产业链布局的完善。这是继10月12日，起步股份与辛选投资合作成立母婴童零售平台“辛选”后，在母婴童行业持续下沉的又一动作。

miniABC上线 起步母婴童产业再下一城

10月20日，当大家沉浸在双十一预售定金付款的兴奋中时，起步股份持有的全新母婴童品牌miniABC也在天猫旗舰店隆重上线。

在此之前，其产品几乎未曾涉足过母婴领域。为何突然做了母婴品牌呢？记者从部门负责人林总了解到：“miniABC的出现是必然的，一是公司业务面的拓展要求我们必须囊括婴童品类；二是起步作为浙江省儿童鞋服技术研究院，企业研发水平日益提升，为婴童用品的生产提供更多的技术支持；三是辛起母婴童零售类子公司的成立，给予miniABC多渠道品宣与销售的可能性；第四也是最重要的，miniABC是我们起步打造儿童服饰全产业链的布局的关键性一步。”记者打开miniABC的旗舰店，看到目前店铺上线的所有产品均为0-4岁婴童鞋，且以机能学步鞋为主。据了解，目前品牌以专长的童鞋为市场切入点，产品重在品质不在数量，后续将陆续推出袜帽、服饰、玩具等全领域、多品类、高质量的婴童用品，旨在打造母婴童领域高端品牌，呵护宝宝健康成长。据负责人介绍，目前公司针对婴童用品已成立专门的研究中心，开发了母婴童专用鞋楦；其他类目产品，如爬爬服、宝宝鞋袜目前已结束了初级阶段的研发，在年前即可上线。

相关分析人士表示，miniABC的成立标志着起步的产品线已真正步入到了母婴领域，miniABC依托于ABCKIDS的品牌优势、渠道经验，未来将持续发力，是公司深耕母婴童领域的重要布局。

深入布局儿童产业 打造多IP覆盖多年龄段

起步股份是一家集设计、研发、生产和销售于一体的儿童服鞋配饰运营公司，作为国内儿童用品行业知名的品牌运营商，起步股份凭借专业的品牌形象和卓越的品牌影响力，连续多年在中国童鞋市场综合占有率中名列前茅，并拥有多项先进科技，在市场中树立了良好的企业品牌形象和社会形象。2020年，公司旗下品牌ABCKIDS再次荣获“2020年中国500最具价值品牌”、品牌价值达到96.95亿元，去年同期品牌价值82.98亿元。同时公司还获得“2019中国年度影响力品牌”、“全国产品和服务质量诚信示范企业”等多项荣誉奖项，在国内儿童服饰市场中形成较强的竞争优势。

近期公司新动作不断，通过多个IP的打造进行多年龄段的全面布局，旗下拥有舒适时尚风格的“ABCKIDS”、潮流运动风格的“EXR”、儿童健康服务的“QIBUKIDS”、专注婴童成长的“MINIABC”四大品牌。

其中，公司针对0-3岁儿童消费习惯，起步股份推出miniABC，另外通过自主创新和研发打造了鞋头拇指保护科技和稳定杯科技，助力儿童脚部的健康成长；“ABC KIDS”品牌的主要定位则为3-13岁儿童，童鞋市占率常年保持第一；面对13岁以上的孩童，公司则推出“EXR”潮牌，打造时尚的运动潮牌。此外，公司推出儿童足踝健康品牌QIBUKIDS，致力于为儿童提供足部健康管理一站式服务。