产业兴旺是实现乡村振兴的前提，实现乡村产业兴旺要紧紧围绕发展现代农业，构建乡村产业体系，统筹农业生产体系和经营体系，共同推进“三农”资源要素整合、农村产业集群、农业结构协调、科技支撑生产、互联网助推经营，真正实现以现代农业产业体系构建为主导的农业现代化，全面重塑城乡二元关系和提升经济社会发展整体质量。

提高农业科技贡献率。发展现代农业的核心是科技创新，需要应对农业科技贡献率低、企业投资回报率低、农民尝试率低等科技创新与农村农业融合的诸多问题，不能仅仅是增加对农业科技的投资量，更要着力科技投入与回报相匹配。一方面，要建立一套成熟完善的产学研机制，由企业、学校或者政府主导的研究项目，一对一研究具体某个区域的农业发展，提高农业科技的贡献率。另一方面，要提高农民的科学素养，对农民进行相关的教育培训，提高农民接受农技农机的能力，使现代化农业体系的主体成为“现代的”农民。

建设完备的农业生产社会化服务体系。农业社会化服务是一个过程，目的是满足农业生产经营流通的需要而提供相应的服务。农业的社会化服务从需求端的角度出发，包括产前服务、产中服务以及产后服务，针对不同的服务需求应该从不同的角度入手，提高农业生产社会化服务的质量。其一，产前重点推进农业技术服务。农产品产出前，企业和政府应该注重对农民进行相关的生产培训，结合气候、新的品种以及市场的需求等，为农民提供种植作物的方向；敲定好方向后，再结合不同的种植作物，提供和推广相应的农业技术、农业机器。破除传统的种植观点，将经济效益最大化与可持续发展相结合，利用广播、电视、微信公众号等媒体宣传相关知识。其二，产中注重安全生产、金融服务。在生产过程中普及相关防虫防疫的知识，并督促农民将相关防害工作落实到位是一件要事。同时，在生产过程中，政府和银行应该综合多方面的考量，对农民尤其是种植大户的放贷门槛适当降低，并给予一定的政策优惠。其三，产后推进物流以及销售服务。农产品能否做到效益最大化离不开物流能力的提升，尤其是冷链物流能力的提升。当产品投入市场前，应综合考虑市场的需求情况，分不同的档次对产品进行不同的包装和定价，实现农产品差异化销售。

建立健全农村市场体系。要建立以市场为导向的农村产业体系，实质上是建立以消费者需求为导向的产业生产体系，对于农产品的生产方面，政府和企业应该结合大数据分析“最适合”种植的产品，而并非一定要追求种植“最好的”产品。

形成良好的农村产业体系发展环境。良好发展环境的打造离不开顶层设计的作用。要明确好以市场为导向的、效益最大化与可持续发展相结合的发展目标，减少农业生产中的资源浪费现象，打造高产出、高回报的现代农业体系；注重将一二三产业融合，形成三个产业互相发展、共同进步的良性循环。

注重打造特色品牌。在构建现代化农业体系的过程中，不应一刀切或者全盘吸收其他地区的经验，应该结合当地的特色，发展特色农业，打造特色品牌。要做到良中选优、优中选精，就要在提高农产品质量的同时，形成自己的特色。一方面，要结合数据调查，分析确定特色品牌的特色之处，结合当地强势景点、人物或者主要作物等，确定好能让人印象深刻的品牌；另一方面，既要有特色又要保证质量，引导农业生产向绿色、健康和可持续方向发展。同时，注重讲好当地农业故事，加大对特色品牌的宣传力度，做好口碑特色农业品牌。

（作者单位：湖南师范大学中国乡村振兴研究院）