备受关注的2020年“故宫以东×有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”颁奖典礼日前圆满落幕。在这场数字文创与传统文化融合的大赛中，天坛、钟鼓楼、北大红楼、景泰蓝、东四胡同博物馆、兔儿爷、面人、扎燕风筝等传统文化借助现代数字文创的神奇之手，焕发出了新生机，传统文化变得更加有趣可亲，也为当代中国文创发展注入了新的活力。

创新融合方兴未艾 传统文化搭上数字快车

实际上，传统文化搭上数字快车、进行数字文创式的融合创新，已是方兴未艾。最典型的莫过于故宫一系列数字化创新举措，故宫不仅推出了一系列文创产品，更结合新数字技术实现了“数字故宫”、云上观展，受到了年轻一代的追捧，实现了社会效益和经济效益双丰收。

近年来，传统文化与数字文创相互融合的过程中，在内容载体和技术形式上还多有创新。比如，动漫游戏、网络文学、数字艺术、创意设计等业态承载起传统文化的创造性转化、创新性发展，这些产业形态也是年轻人最易接受的传播形式。

以动漫游戏为例，完美世界游戏就和一大批国家级非物质文化遗产项目展开深度合作，秦淮灯彩、敦煌文化、龙泉刀剑等非遗文化融入了《诛仙》手游和《诛仙3》端游中，《神雕侠侣2》手游与北京京剧院共同推出《梨园京韵》资料片，《新笑傲江湖》手游也联动苗族文化非物质文化传承人，让传统文化借助游戏这种新媒介在年轻人中间迅速传播，不仅让游戏承载了更多文化内涵，也让传统文化实现了现代化的传播。

传统文化与数字文创融合不仅已有丰富实践，政策上的指导支持也不可或缺。近期国家层面出台了《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，指出要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，实施文化产业数字化战略。

文化产业“上云用数赋智”已是大势所趋。业界也正在不断地探索新的方式，以实现更广范围、更深层次、更高水平的融合。其中，新技术、年轻化、生活化无疑是融合的重要方向，这次文创大赛就是积极主动向年轻人吸收潮流和创意的举动，事实证明，此举也极大激活了年轻人的想象力和创造力。

贴近现实、扎根传统，激发年轻人的创意激情，文创大赛为新时代下文化融合创新交上了崭新答卷。

文创企业架设融合桥梁 拓展传统文化想象空间

在数字文创和传统文化融合发展的过程中，文创企业在其中无疑起到了一种推手和桥梁的作用。

实际上，在促进传统文化融合方面，数字文创企业不仅有资金和资源的优势，更重要的是有创新的理念和落地实施的能力。我们会发现，近些年来，国内一些知名的与传统文化产业合作的文创项目，大多有知名文创企业的身影。比如近年来，腾讯携手故宫、敦煌等文化机构，打造了如“数字故宫”、“古画会唱歌”、“云游敦煌”及“敦煌诗巾”等优质数字文化内容，为当下传统文化的数字化传承与演绎拓展了更大想象空间。

这些数字文创企业大多具有出色的创新创意和技术能力，往往能够准确抓住传统文化的内核，让其得到完美重生。完美世界也借助自身独特的文创化思维，和众多非遗项目及博物馆进行合作。

另一方面，这些数字文创企业在项目孵化落地方面具有独特优势。这次文创大赛未来会探索产品孵化、联名设计、项目合作等模式，让文创作品最终落地。

数字文创企业不仅积极与传统文化相融合，还进一步承担起桥梁和纽带的作用。完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长王雨蕴就表示，完美世界想成为连接文创两端的桥梁，聚集起文化、创意、设计、技术等各方力量，融合好传统内涵和数字形式，共同促进中国文化强国的建设和发展。

总之，传统文化与数字文创如能强强联手，探索出更多创新融合的新方式、新路径，文化强国的建设目标则不远矣。