作者丨君平

出品丨鳌头财经(theSankei)

“返利有什么不好”、“邀请别人我能得到什么”、“超级会员佣金表”。

当在搜索框中，输入花生日记得到的却是这样的相关搜索，一家电商导购平台不免“变了味”。

花生日记并不是个例，前不久，社交电商朵拉试衣间因组织传销被罚没4800万元，而花生日记此前也曾因此被罚，野蛮生长的社交电商，屡次进入灰色地带，以至于最终与“传销”画上了等号。

App违规被处罚

花生日记发展时间并不长，天眼查数据显示，2017年8月花生日记正式版上线，其本质是一家电商导购网站，通过整合电商商家信心，用返利，分享赚钱等方式吸引用户。

2018年4月，获得数千万美元天使轮融资，2019年8月，再获得来自起行资本的3亿元人民币投资。

鳌头财经了解到，拿到融资后，花生日记曾高调布局出行和教育行业，然而此后其战略并不成功，主要业务核心依旧为社区电商，同时为淘宝、京东等电商平台导流。

“作为社交电商花生日记并不具备核心竞争力，为其他平台导流业务又存在风险性，此前宣布进入出行和教育领域又不见水花，这也是花生日记布局其他领域的原因之一。”长期观察电商行业人士向鳌头财经表示。

然而，在内卷化的社交电商中并无竞争优势的花生日记，却屡屡因为违规受到监管部门处罚。

前不久，1广东省通信管理局通报显示，88款App因存在数据安全隐私和违反个人信息保护等问题被通报，其中就包括运营主体为广州花生日记网络科技有限公司的花生日记。

通报信息称，花生日记存在未经用户同意收集使用个人信息；更换头像时只同意存储权限不同意相机权限无法正常使用；隐私政策中未逐一列出第三方SDK收集个人信息的目的、方式、范围等问题。

对此，广东省通信管理局表示对问题突出、整改不彻底的App及运营企业，坚决采取下架、停接入、停域名、行政处罚以及纳入电信业务经营不良名单或失信名单并公开曝光等措施进行严厉处置。

涉嫌传销 罚没金额为云集8倍

这并不是花生日记第一次因违规被监管部门处罚，此前花生日记因采取多层级佣金计提和收取会员升级费用等手段被广州市市场监督管理局认定为传销。

公开资料显示，花生日记会员层级达到51级，其旗下设置平台，运营商，超级会员的层级管理结构，会员发展至2100多万人，收取的佣金金额高达4.5亿元。

最终，花生日记的运营主体被罚150万元，并被罚没共7456万元，这一金额，是此前云集因涉嫌传销被罚没金额的8倍。

不同的是，云集最终登录纳斯达克上市，而花生日记，尽管此前传出IPO传闻，但至今仍未上市。

“社交电商，会员制电商的商业模式并不好做，一旦其会员增速放缓，其营收和净利润增速则会随之乏力，从而缺乏想象空间，即便上市后的云集也是如此，会员在自营商场的购买意愿下降，股价也跌至如今的2美元左右。

作为中腰部的花生日记，实则也在走云集的老路，其增长和变现能力也同样不可持续。”前述观察人士表示。

难以持续保持增长，花生日记这类平台只能通过会员裂变的方式获取用户，稍有不慎，则陷入了传销的灰色地带。

难寻增长 社交电商前路在哪

社交电商目前仍然是花生日记的主要业务，数据显示，2019年12月，其总用户数就突破了1亿，GMV全年突破690亿；去年双十一期间，通过花生日记成交额突破59亿，同比增长了40.48%。

然而，接下来的路却并不好走，为拓展业务，花生日记曾组建类似于自营电商的项目，公司组织选品团队，同时组织社群会员前往生产地进行产品溯源，同时还曾组建过扶贫项目，通过平台对接农户和消费者。

换言之，花生日记开始在供应链环节发力，但头部电商对此早有动作，花生日记也难有竞争优势。

最终只能又回到了老路上，目前，返利仍是吸引用户的手段，与此同时，多级分销的体系也有所收敛。

鳌头财经了解到，花生日记目前分为两个等级，其中注册账户既能成为超级会员，按照平台规则，自购可以拿到商家返佣，同时还能拿到直接推荐的用户的返佣佣金。只不过这样的方式能否持续维持增长，仍是个未知数。