2021年2月2日，伊利正式成为字节跳动“团圆家乡年”春节红包互动活动独家总冠名企业。虽然2020生活中充满了变数，面向2021，将依然选择朝气向前。即使相隔千里，也可以通过“团圆家乡年”春节红包互动活动，来祝福彼此在新的一年健康顺利。

巨在伊起 朝气向前

未来，伊利和字节跳动将就数字化发展、战略资源、企业生态圈等多方面将展开深度合作。众所周知，数字化浪潮正在前所未有地影响全球每一个企业、每一个人的未来走向及现实生活，国家层面也早已提出建设“数字中国”的战略方向。伊利作为国民品牌，和推出了众多国民应用的字节跳动，两者将联手为全民的数字生活打造新的高光时刻。

团圆家乡年

两者携手的第一波惊喜，便是在农历春节之际，为全民派发新春红包。而字节跳动旗下抖音，也在前不久正式成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。当数字化革命融入人们生活，企业之间的微观合作，唯有还原于宏观的历史趋势，才能更为透彻地通晓其中的长期价值和意义。

01 “记录美好生活”和“健康美好生活”的深度融合

伊利与字节跳动，这两个看似来自不同“次元”的品牌何以在数字化的大潮中殊途同归？

首先，基于双方的“国民情怀”。深耕营养健康领域的伊利，早已成为“国民首选”的标志之一。据2020年6月，凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》显示，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数和近8次的购买频次，连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。综合报告数据显示，伊利各项指标在榜单中持续领跑中国快消品市场。

《2020亚洲品牌足迹报告》

而产品总日活用户超过7亿的字节跳动，也早已通过不同维度的应用矩阵，覆盖到全民生活的方方面面。其中抖音、今日头条等更是成为“国民首装”的手机应用之一。

每天有数以亿计的人在字节跳动的产品应用中记录并创造“美好生活”，这与伊利所在营养健康层面所致力的美好生活不谋而合，两者均为美好而生，更竭力让美好不断发生——让“记录美好生活”和“健康美好生活”深度融合，共同推动美好生活的新升级。

其次，源自双方的“数字场景”。为了更懂消费者，伊利很早之前便搭建了覆盖420个数据源的大数据雷达平台，实时利用大数据洞察消费者深层次需求，并将这些需求与伊利产品研发有效结合，不断创新产品品类，广受消费者好评。

同时，得益于过去长年来对线上业务和电商渠道的广泛布局，也让伊利成为最早一批成功面向数字化转型的品牌，在疫情所导致的线下渠道大面积按下暂停键的窘迫局面，伊利依然能够逆势增长。在Brand Finance 2021年全球品牌价值500强报告中，伊利强势冲入全球200强品牌行列，成为唯一进入此行列的中国食品企业，再次诠释了乳业龙头的超强品牌影响力。

2021 Brand Finance全球品牌价值500强

而随着近些年的年轻化趋势，字节跳动的产品群也早已成为中国年轻群体的主要集结阵地之一。例如抖音，更是在网聚年轻人的基础上，涵盖了70后、60后等多类人群，其串联各个年龄跨度的用户规模，契合了伊利针对全生命周期营养支持的产品序列。尤其抖音更作为“直播电商”风口的典型代表，能够助力伊利不但可以与广大消费者进行年轻化沟通，也能以更直接有效的直播路径实现品牌转化。

可以说，伊利与字节跳动的强强联合，是线上世界与线下世界在美好生活取向的一次再连接，也是国民品牌与国民平台通过数字方式的一次再融合。两者凭借从深度到广度的互动、互助、互塑，将为人们提供更具品质、更为丰富的数字生活。

02 从“蓄力向上”到“朝气向前”

双方将战略合作的时间点选在新春佳节，寓意深远。

在刚刚过去的2020年，对于中国人乃至全人类而言，都是极不平凡的一年。在疫情的影响下，2020年的春节成为国民难以忘怀的时刻。

而今年的春节，不仅代表着一切向好的重启，也代表着蓄力而发的新机。而作为一家企业、一个品牌，始终要坚持与全社会同呼吸、共命运。在瞬息万变的外部环境中，伊利并没有踟躇观望，更没有裹足不前，而是以自始而终的向上朝气，选择迎难而上。

2021朝气向前

因此，在2020年各行各业备受冲击的时期，伊利各个产品线却全面开花、节节走高，更在继续稳居亚洲乳业第一的同时，还跻身全球乳业五强，提前实现战略目标，改写世界乳业版图，开启中国乳业国际化步伐的新纪元。

在后疫情时代，随着国民乃至全球健康意识的共同觉醒，人们对于高品质的营养需求日益迫切，在此之下，伊利“让世界共享健康”的理想则更具现实分量与使命感。这不再是伊利作为企业和品牌的个体追求，而是与每个人都息息相关的共同愿景。

因此，面对新的一年，在2020年的“蓄力向上”之后，伊利对2021年所解构的国民精神概括为“朝气向前”。此次伊利与字节跳动的战略合作，便是一次“向前”之举。未来，伊利也将联合与连接更多力量，用跨界创新行业，用品质刷新生活。

正如字节跳动与伊利共同期许的“美好生活”，当凝聚的“向前力”越来越多，也就能推动小到个体，大到国家的同步向前。中国人对于今年春节的传统措辞都基本是“牛气年”，而这份“气”，在如今的语境下更像是一份生生不息、积极向上的朝气。

朝气向前，伊利和字节跳动将助力全民共赴牛气年。