这个春节假期地产行业体验了一次原地过年的快乐。某行业研究院分析师指出，2021年春节房地产市场热度明显高于往年，在“就地过年”的号召以及疫情形势明显好于去年的情况下，重点城市的购房需求得到了机会释放。

据悉，以长三角重仓的房企禹洲集团为例，其在全国布局城市认购金额同比增长达200%，抓住“原地过年”的契机，在春节假期实现热销。禹洲以“禹洲年味节”、“春节无忧购、温暖0距离”新春置业五重礼、“禹洲集团春节直播PK赛”等活动覆盖全国37个城市超200个项目，禹洲集团“禹房宝”线上售楼系统成为春节期间购房动作的强劲支持。

其中，上海禹洲天境雍锦府及璞悦两个项目认购金额合计突破5000万。上海禹洲针对置业客户设置了各种春节活动，例如在线上扫码参与小游戏赢取防疫大礼包，在禹洲掌上购房小程序“禹房宝”上认购享受额外购房折扣等等。

此外，春节期间线下到访项目的客户更可参与五重惊喜、每天美食茶歇、手游比赛活动、迎财神活动等活动，售楼中心年味十足。

除了上海，禹洲在周边杭州、合肥两个城市的春节七天认购金额合计达3.7亿。其中，杭州望林府项目春节期间售楼处保持超高人气，并且针对春节期间来访客户及业主设立了禹家见面礼、禹家新春礼、禹家祝福礼等多重惊喜，为客户打造良好的春节置业氛围。

另外，考虑到疫情影响，禹洲集团在线上特别安排了多场线上直播，让客户足不出户即可安心看房，并且，设置了禹洲24小时线上营销中心在线答疑解惑，为业主及客户定制一对一专属服务。据统计，春节期间禹洲集团线上共计开展139场 “新春安新家”主题线上直播活动，共计在线人数达38.9万人/次。

随着禹洲集团自操盘规模逐渐扩大，禹洲通过一体化运营、数字化管理，打造了全流程的营销运作体系。2021年将接轨大数据时代，建立营销数据化中心驾驶舱，达到管理精细化、深度化，将业务转化为可视化管理平台，实时掌控供货、销售、回款、费用、客储动态。

另外，禹洲集团从城市市场周期研判、匠心打磨产品力、项目入市策略、定价指导、营销运营节奏、政策库支持六个维度全面提升新供产品去化率，也通过制定全周期的销售服务标准，不断提升团队服务水平，提升客户满意度。

数据显示，禹洲2020全年销售额同比增长39.7%至人民币1,050亿元，突破千亿元销售大关，顺利完成年度目标，其中销售面积同比增长26.0%至626万平方米，均价同比上升10.9%至每平方米人民币16,756元，禹洲按2020年全口径销售额在全国排名上升了11位至百强第37名。

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