张灯结彩、炫彩流光、琳琅满目……从春节到元宵节，在落实疫情防控举措的同时，上海豫园多措并举提振市场信心释放消费潜力，彰显市场“牛气”。

在豫园商城中心广场上，一头昂首向前的8米高金色“中国奋斗牛”气势磅礴。“大金牛”下方，美满幸福的一家五口形象代表着对未来美好生活的期许；“大金牛”基座四面，有航天探月、火星探测、量子信息、人工智能、美丽乡村等剪影。

上海市民最熟悉的九曲桥“大变身”，新技术将传统与创新结合、复古与新潮融汇。通透的光雕技术将九曲桥湖面打造成一座奇幻的“夜光之城”：九曲桥畔搭起了一座“小码头”，一叶点缀着莲花灯的轻舟停泊于此，身着华服的演员扮作画中仙子与青年画师，在桥畔与船头起舞。画师挥舞着大号画笔，画笔点至一处，灯彩依次被点亮。

记者了解到，豫园灯彩事业部与复星旅文、复星公益基金会还联手打造青少年非遗灯彩营研学活动，将独家资料、非遗灯彩技艺展示融入青少年群体的社会实践项目中，希望通过更多孩子的参与，为国家级非遗民俗贡献新的力量。

此外，豫园宁波汤团店也推出了榴莲八宝饭等新口味，前来购买汤圆和八宝饭带回家的游客络绎不绝。店长徐正留说：“今年因为疫情防控，许多人选择留在上海就地过年，我们还是希望人们可以在上海吃上象征‘团团圆圆’的新年美味，享受浓浓年味。”今年为响应政府关于就地过年的号召，宁波汤团店也提前做好了充足准备，不仅过年期间店内员工全部留沪在岗，还提前推出了元宵礼盒，让大家“错峰”过节。与此同时，线下堂食和线上外卖同步销售，大大方便了留沪居家过年的市民们。

今年广大市民响应号召留沪过年，充分释放本地消费能力。在豫园之外，上海南京路步行街、外滩等上海地标区域，人流如织，较往年同期更为繁荣热闹。高人气助力更多消费，推动上海春节市场消费规模再创历史新高，并一改以往节前销售略好于节日期间销售的预期，今年抽样企业节日期间销售金额反较节前一周高出约15%，“边逛边玩边买”成消费市场亮点。数据显示，春节期间，上海南京东路、淮海中路、豫园等主要商圈销售再创佳绩，分别实现销售5.95亿元、5.57亿元和0.98亿元，同比增幅分别为350.86%、336.52%和179.59%。

上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司董事长兼总裁黄震表示，豫园各产业取得很好成绩。比如，珠宝时尚集团、文化饮食集团业绩不断创新高，新装开业的童涵春堂旗舰店也迎来众多游客，草本养生奶茶更是赢得了年轻消费者的青睐。