2021年4月26日，富力集团立足于城市更新格局，以更好更快实现城市发展图景为目标，秉承“Fully Care Fully Live富力全关怀”的品牌理念，正式发布2021年度品牌新主张——“遇见更新的自己，遇见更新的富力”。同时上线的全新品牌形象片《遇见更新的自己》，在业内外迅速引发了广大关注。

经历了不平凡的2020，2021是无数人寄予期待的一年，对富力来说，亦是品牌形象焕然更新的一年。在该形象片中，出现最多的字眼是“更新“，它指的既是更(gēng)新，也是更(gèng)新，一方面寓意富力以2021年为新开端，以更新的面貌奔赴未来；另一方面则表达富力集团深耕城市更新的初心，始终致力于让更多的人在“Fully Care Fully Live富力全关怀”下，探索属于自己的“更新的生活”。

以此次形象片上线为契机，富力集团从不同行业、人群、年龄层的角度切入，逐步展现了多元化业务版块发展，让社会各界更直观而深入地感受富力始终致力于城市更新的赤诚初心。

城市更新 焕新美好

该形象片在拍摄过程中，于广州市杨箕村、茅岗村等地进行取景，充分展现了富力集团在城市更新方面的硬核成果。

今年全国两会上，“城市更新”首次写入政府工作报告，并成为两会热词，十四五规划和2035年远景目标亦明确提出要实施城市更新行动。由此可见，城市更新已成为中国城市化进程进入更新高度的必经之路。

作为城市更新的先驱者，具有二十余年丰富旧改经验的富力不仅抢先布局，更在实践中不断完善城市更新项目的服务与品质。先有成功将现代多元商业形态与岭南传统文化相融合的“猎德传奇”、“杨箕蝶变”，后有陈田、茅岗、笔村等转型升级项目的稳步推进。并且，富力的城市更新项目重点突破粤港澳大湾区的同时，还在全国加速布局。

截至2020年底，富力在全国已签约城市更新合作项目规划总建筑面积超过8000万平米，可售面积超过4100万平米，货值超过12000亿元。按可售面积算，一二线城市面积占比达到94%，大湾区面积占比达到60%。在城市更新这条赛道上，富力以2021为更新的起跑线，加速开拓城市建设更新的未来。

产业更新 领创时代

富力集团作为多元发展的综合性集团，植根地产开发的同时，深耕酒店发展、商业运营、文体旅游、互联网产贸、医养健康、设计建造及创新服务平台等领域，综合实力位居国内房地产开发企业排名前列。通过整合多年产业运营经验，富力从行业发展及人们消费需求出发，积极创造符合新时代需求的产业新模式。

面向2021，富力提出“遇见更新的自己，遇见更新的富力”这一年度品牌主张，展现了其稳定壮大的雄厚实力与充满人文关怀的更新愿景，其布局着眼于与城市总体定位和产业转型升级结合，进一步延伸城市多元功能的更新，激发城市历史和文化源源不断的生命力。此次全新形象片《遇见更新的自己》同步上线，正是富力向全社会发出诚挚邀请：希望和每一个人一起，在2021继续出发，遇见更新的自己。

富力通过全新的年度品牌主张，用独特声量持续缔造价值增量，以一个个关于“遇见更新的自己”的故事，让“更新的富力”走入每一个人的心，让更多的人在向着未来前行的路上，遇见更新的美好。

(以上图片为富力地产授权中国网财经使用)