广阔田野之上，不仅承载着收获的希望，还蕴涵着乡村振兴的进程。作为经济活水、“三农”雨露，金融业在助力乡村振兴方面如何有所作为？

近期，持牌金融机构——马上消费金融(以下简称“马上消费”)对外发布了《乡村振兴路线图2.0》，给行业带来一些新的启发，或许能从中找到一些的答案。

突出金融特色，深化帮扶理念

2021年6月，人民银行、银保监会发布《金融机构服务乡村振兴考核评估办法》，被业界视为金融助力乡村振兴的考核“指挥棒”，其中很重要的一点就是持续将普惠金融服务到农村。马上消费作为一家普惠金融的实践者，面对监管要求，给出了自己的努力方向——“实施5大行动，即数字普惠金融、知识帮扶、科技助力、消费帮扶、金融知识普及；建设1个平台，即金融服务乡村振兴开放平台”。这就是马上消费《乡村振兴路线图2.0》中的“5+1”行动。

践行普惠金融，实践者最有发言权。在马上消费董事长赵国庆看来，目前公司在三个方面实现了突破：“一是通过科技手段降本增效，利用自主研发的线上审批系统，对申请人进行风险量化评估、高效审批；二是通过科技的投入，实现从金融的可得性到金融的定价普惠性的转变；三是基于1.3亿注册用户，制定‘普、惠、质’协同发展的未来战略，即‘差异化的普’、‘商业可持续的惠’以及‘全方位的质’。”

所谓“差异化的普”，即以差异化的定价、供给和体验来服务客群，这对马上消费提出更复杂的要求，也倒逼平台精细化运营能力的提升。

“商业可持续的惠”，即践行社会责任，实现降成本、扩大服务覆盖面、控风险三大功能，因此“惠”也是马上消费核心竞争力的体现。

“全方位的质”，即全面提升风控能力、客户体验、社会责任、企业文化和团队凝聚力。

数据显示，截至目前，马上消费累计服务农村用户2398万、交易总额2471亿元，县域用户2956万、交易总额3624亿元。

践行“五大行动”，建立“一个平台”

此前，在中国人民银行定点帮扶乡村振兴工作推进会上，人民银行明确了定点帮扶工作任务书，排在第一位的就是确保帮扶地区“金融政策落地、金融普惠实现”。面对首要任务，马上消费依托自身科技优势，努力推进乡村振兴“五大”行动，建立“一个平台”，在打通金融资源、服务打破城乡隔阂的同时，也找到了金融助力乡村振兴的新发力点。

数字普惠金融。通过发挥自身科技优势，马上消费精准触达县域、城乡，持续发展面向县域、乡村用户的数字普惠金融，为用户提供“有温度”的金融服务，满足居民合理消费需求，提升金融服务的可得性，缩小城乡金融服务差距。

知识帮扶行动。马上消费计划实施“千里马·乡村英才培养计划”，依托自研的音视频呼叫中心，搭建乡村振兴知识传播平台，免费提供面向乡村的网络教育，培养乡村振兴骨干力量、创新创业带头人，增强可持续发展内生动力。集中面向小镇青年、应届毕业生、退伍军人这三大群体，整合课程、师资、硬件、流量与通道四类资源，提供创业就业、劳动技能、职业发展、权益维护在内的多种课程。

科技助力行动更具前瞻性。马上消费利用自身科技优化，将建立1个中心，即乡村振兴数字化赋能中心；服务1个中间力量，即围绕种植、养殖、乡村旅游、电子商务等开展技术指导，培养爱农业、懂技术、善经营的新型职业农民，最终覆盖3个智慧产业，即家禽·智慧林下养殖，畜牧·智慧养牛，种植·智慧立体农业，为乡村振兴提供强有力的科技支撑。

据了解，重庆渝北洛碛镇一家土鸡养殖场，马上消费将通过技术手段对养殖场进行数量监测、环境监测、自动称重等方面的数字化改造，不仅提高工作效率节省人力成本，还解决了实时数量、自动称重、健康预警、环境检测等多个养殖痛点，预计能够帮助农户增收20%以上。

消费帮扶行动。马上消费将通过1.3亿注册用户，提供免息券/优惠券支持兑换农产品，建立1个平台，即线上商城的乡村振兴专区，为农业主体提供导流、撮合服务，努力打造永不落幕的“乡村振兴购物节”；同时在员工关怀、工会活动中优先采购助农产品。

金融知识普及。针对广大农村地区金融知识匮乏的情况，马上消费依托数字化智能化手段加强农村金融教育，建设金融教育示范基地。融合线上+线下资源，通过全天候、常态化的方式，针对农业经营主体、中小学生、乡村干部、返乡创业者以及易受骗等弱势群体，提供反欺诈、保险、理财、信用、数字金融实用技巧等知识培训，弥补城乡数字鸿沟，改善乡村金融生态环境。

“一个平台”，即打造金融服务乡村振兴开放平台，整合资源突破单点局限，形成金融服务乡村振兴合力，由单向帮扶向共赢转变，充分发挥数字金融优势，畅通普惠金融服务“最后一公里”，在服务“三农”、科技助力、践行普惠金融等方面，这将是一种创新式的探索。

“到2025年，我们期待能够实现如下目标：联合100家合作机构、撮合100家新型农业经营主体、对口帮扶100个乡村、赋能100个产业振兴项目。”这是赵国庆与团队的四个“100”目标。

(图为马上消费金融提供授权中国网财经使用)