受千禧一代和Z世代对中国消费市场的驱动影响，消费趋势正在由功能性需求向个人情感需求升级。越来越多的品牌选择与IP合作，或是通过自身打造IP形象来打开新消费市场格局，实现获取流量、提升商业价值和产品竞争力的目标。

当前，崇尚个性、自由的90后、95后们逐渐成为买房主力，这也让房企用年轻人听得懂并愿意听的方式开展交流。打造属于企业自身的卡通IP，逐渐成为房企打造年轻化、亲和力品牌形象的重要一环。

11月19日，老牌房企中海地产推出企业卡通代言IP “首席梦想官小海”。Q萌的“小海”身着红白T恤，蓝头发配红色发带，被定义为是一个“热爱挑战、充满韧性”的形象，座右铭“MAKE IT REAL”，透着决心和朝气。同时，IP还具备“自来熟，很实在，偶尔粘人”的性格，满满正能量的同时，性格还很热情真诚，兼具向上、陪伴、抚慰的IP属性。

据了解，小海标志性蓝色头发的灵感来源于浪花的形状，展现海的活力，这也展示着中海奋勇向前、勇立潮头的决心。

此外，和小海一同到来的还有他的小伙伴“冰糖”。冰糖是一个会飞的智能魔方，灵感来源于中海的“COB”LOGO图案。据身份卡介绍，冰糖最显著的标签就是科技范，这不仅看起来很潮酷，也与中海近年来发轫科技、新能源等赛道，升级打造面向未来的“中海未来智慧健康空间”产品紧密契合，这也折射出这家老牌房企近年在多元化之路上的探索姿态。

根据中海对IP的规划，小海未来的工作重心主要就是带着冰糖“旅行”，于各种场合亮相。

小海不仅会来到身在全球90余城的中海员工身边，还会来到中海社区、售楼处、写字楼、商场、校园招聘……积极参加各类活动，并发挥他“自来熟”的基因，和大家“超亲密”接触，成为中海企业文化与品牌的“门面担当”，以及中海与各方情感沟通的使者。

小海和冰糖IP形象的建立，显示着当下中海对品牌升级的新思考。这对富有亲和力的IP，将帮助中海拉近与客户的距离，加强与新生代消费群体的沟通，也让外界对有着“工科男”印记的中海充满新鲜期待。

(文中图片由中海集团授权中国网财经使用)