近两年愈发火热的直播带货行业怎样才能“火”得长久？

全国政协委员、南方科技大学代理副校长金李在今年的一份提案中对此提出了建议，包括完善直播带货追责体系，严格公正处罚偷漏税等。

金李指出，作为新经济形式的一种，疫情之后，直播带货有可能长期留存。它可能成为一种持续发展的商业模式，形成对现有销售营销体系的有益补充，提升中国经济的活力和韧性。为了更好保护商业模式创新，保护直播带货行业的发展，亟须规范监管政策，完善法律体系、加强行政引导，促进行业良性发展。

去年以来，包括薇娅、雪梨、林珊珊等多名网红带货主播因偷漏税而被罚。不少主播在直播带货过程中也因虚假宣传、售卖假冒伪劣产品等引起纠纷。直播带货的乱象引发舆论关注。

针对这些问题，金李的提案中提出六方面建议：

一是根据不同的直播带货主体进行分类监管。直播带货主体可以分为厂家直销，政府促销，第三方专业销售平台，网红大“V”带货，朋友圈营销等等。金李认为，根据直播带货的主体不同，有必要出台相关的政策进行分类监管。针对直播带货产品类型和直播主体设置比较详细的监管政策，实行分类监管。

二是明确直播带货的行业准入标准。比如各种直播带货资质，包括实名制、产品许可证、直播带货资质许可等，保护消费者利益。

三是完善直播带货的追责体系。对于直播带货中出现的问题产品，需要建立相应的追责体系。一方面是针对直播平台的追责体系，要对直播平台进行适度追责，从而要求直播平台严把质量关；另一方面是对出现假冒伪劣产品的直播商家进行追责。

四是明确直播带货的投诉渠道。

五是加大直播带货的监管宣传。例如：专门针对直播带货问题设立投诉渠道。

六是规范监管直播带货平台的销售量，从而合理征税。对于偷税漏税的行为严格公正处罚并纠偏。