原标题：“兴价比”背后是感性还是理性？

“千金难买我喜欢”。在如今的消费市场，为兴趣爱好付费愈发普遍，尤其在90后、00后这些年轻消费群体中表现更为突出。这代人很难被定义，我国经济腾飞、移动互联飞速发展深刻影响着他们的消费观和世界观。他们在兴趣消费里收获了精神给养，也衍生出“兴价比”这个看似对立实则统一的词。“兴价比”中的“兴”指兴趣，“价”指价格，年轻人对商品的兴趣与商品本身价格的“比”，是反映商品可买程度的一种量化方式。在不同场景下，兴趣和价格都可能成为某一种商品被购买的关键决策因素。

有人认为，兴趣消费是感性的、不理智的消费。一项调查显示，83.02%的受访大学生会因收获喜悦和内心满足而为兴趣买单。手办、盲盒、潮玩、文创……这些在传统消费观念中可能不被考虑的产品在年轻人中越来越吃香。因为喜欢，所以买单，且不会过分在意价格和已拥有的数量。这背后是物质生活日渐富裕后，人们的精神文化需求日益增长，消费领域迎来了一系列新的变化，比如，商品、服务所蕴含或宣扬的文化价值属性在消费决策中的重要性越来越大。但同时，兴趣消费也可能会让消费者产生不菲花销，有发展成冲动消费、过度消费的风险。

事实上也确实不能否认年轻人消费偏好中的非理性成分。一部分年轻人的消费行为多少带着跟风乃至攀比的意味，从而变成了冲动消费。一部分年轻人在网络营销的精准“收割”中稀里糊涂地变成了“韭菜”，最终导致过度消费和浪费。近些年，因为过度的兴趣消费而陷入“信贷”纠纷，进而扰乱正常生活秩序的案例比比皆是，值得我们深刻反思。

但也完全不必戴着有色眼镜去看待年轻消费者对于“兴价比”的坚持。哲学家鲍德里亚说过，现代社会里的很多消费其实已经超出实际需求的满足，变成了一种符号化的、象征性的消费，从物质追求上升到了精神追求。

经济学上也有一种“效用”理论：所谓“效用”是人们的一种心理感觉、主观心理评价，是消费者在购买商品、服务时所感受到的满足程度。这种满意感既可以来自商品、服务的实用属性，也可以来自其中包含的情感价值。从这方面看，不能笼统认为兴趣消费不理智，毕竟它满足了购买者的某种情感需要。

因此，正如“兴价比”这个词中蕴含的对立和统一一样，“兴价比”导向的消费既是感性的，也是一种感性外壳包裹的理性消费。消费是一种多维度的行为，消费者因为“喜欢”等情感因素而进行消费活动，并因此获得了情感方面的满足，这非但不是非理性的表现，反而体现了新兴消费群体对个人精神世界的重视，总体而言是一种良好的消费取向。消费者要注意的不是“兴价比”型消费，而是打着兴趣幌子的冲动消费。