来源：成都商报 作者：强亚铣

- 距离中秋节还有半个月，茅台国际大酒店推出的“茅台月饼”早已卖断了货，甚至在网络平台上被炒出“天价”。

- 红星资本局发现，在二手市场上，标价318元/盒的茅台流心月饼礼盒，有黄牛最高卖700多元/盒。而价格稍低的玉虎迎月月饼礼盒，目前价格也翻了一倍。还有卖家向红星资本局表示，现在离中秋节还有十多天，茅台月饼可能还会涨价。

(相关资料图)

- “只要沾上茅台二字，就有了被炒作的空间”，有消费者评论称。从2017年开始推出的茅台月饼，为何今年突然被“爆炒”？到底是谁在炒作茅台月饼？

- 红星资本局在采访中发现，其中不乏茅台国际大酒店员工家属的身影，还有卖家自称是茅台酒经销商。对此，8月25日，红星资本局致电贵州茅台(600519.SH)官网上的公开电话，截至发稿，暂未取得联系。

- 8月24日晚间，针对目前市场上出现部分商家加价销售茅台月饼的现象，茅台国际大酒店发布了声明。茅台大酒店表示，自2017年起，酒店就开始在中秋节前推出月饼。今年推出了两款共计约10万盒，目前均已售罄。针对目前市场上出现部分商家加价销售茅台大酒店月饼礼盒的行为，坚决抵制，请广大消费者理性消费。

被爆炒

“月饼中的爱马仕”？价格还要涨？

6月30日，距离今年中秋节还有两个月时，茅台国际大酒店宣布推出两款月饼礼盒，每盒8粒月饼，礼盒上均有茅台国际大酒店的logo标志。其中，“流心月饼礼盒”售价318元/盒，“玉虎迎月月饼礼盒”售价188元/盒。从7月1日起开始售卖。

但红星资本局注意到，随着中秋节临近，这两款“茅台月饼”却在网络平台上被爆炒，价格翻了一倍不止。

8月25日，红星资本局在闲鱼、小红书等平台搜索发现，有不少账号正在售卖茅台月饼，标题中还含有“月饼中的爱马仕”等字样。

一位闲鱼卖家告诉红星资本局，茅台月饼十分紧俏，流心月饼礼盒前两天就卖光了，最高时卖到了700多元/盒，最低也要658元/盒。如果按照一盒658元的价格计算，一粒月饼高达80元。价格稍低的玉虎迎月月饼礼盒，目前也要卖368元/盒。

就在红星资本局咨询价格时，这位卖家表示，最后的玉虎迎月月饼礼盒也卖光了，随后迅速下架了闲鱼链接。

在小红书平台上，红星资本局发现，也有不少高价茅台月饼正在出售。卖家于女士(化名)报价称，“流心月饼618元，玉虎月饼308元”，并强调“是现货，从仁怀茅台镇发货，当天就能发货。”据该卖家所说，其已经卖了几千盒。

另外一位小红书卖家则对红星资本局表示，如果要买，得尽快，离中秋越近就越贵。

如果不想加价购买，消费者是否还能买到原价茅台月饼吗？

8月25日，红星资本局致电茅台国际大酒店，其工作人员表示，茅台月饼从7月1日开始发售，线下可以在茅台国际大酒店购买，线上是在官方微信和官网上预售。紧接着，该工作人员表示：“7月中旬就已预售完了。”

值得一提的是，红星资本局从上述卖家口中了解到，这两款被“爆炒”的茅台月饼，其配料表中并不含有任何茅台酒的成分。

“现在离中秋节还有十多天了，茅台月饼可能还会涨价”，有卖家对红星资本局说。

谁在炒？

有酒店员工家属 还有自称茅台经销商的人

有消费者评论称：“只要沾上茅台二字，就有了被炒作的空间”。所以不含茅台酒、80元一颗的天价月饼，到底是谁在炒作？

8月25日，一位出售茅台月饼的卖家卢女士(化名)告诉红星资本局，她是茅台镇本地人，有家属在茅台国际大酒店工作，能从酒店拿到货。卢女士提到，往年茅台国际大酒店的月饼就是给员工销售的，员工卖出去可以拿到十几元的提成。

卢女士告诉红星资本局，今年原价188元的玉虎迎月月饼礼盒，在她这里要卖338元，而流心月饼看情况可以卖到400-500元，但是早已经卖断了货。

在谈话中，卢女士十分后悔没有囤货，之前都是原价卖给别人，没想到如今茅台月饼这么火。“(酒店)从2017年就开始出月饼了，卖了好几年了，我们都没想到今年会那么火”，卢女士说。

卖家于女士则明确对红星资本局表示，自己是茅台酒的经销商，目前已经卖了3000盒，并且强调保真：“我们是茅台酒的经销商，怎么可能砸了自己的饭碗。”红星资本局发现，于女士的社交网络账号中标注着：售卖茅台系列酒、三九、基酒等。还有卖家表示，自己是从仁怀本地的商贸公司拿的货。

对于卢女士和于女士的说法，8月25日，红星资本局致电贵州茅台(600519.SH)官网上的公开电话，截至发稿，暂未取得联系。而茅台国际大酒店的工作人员则回应称，酒店所售卖的茅台月饼一直都是全员营销的模式，哪怕酒店的扫地大姐都可以售卖，但酒店不允许炒作月饼，不能加价卖，只能原价售卖。

值得一提的是，在巨大的利润空间下，倒卖茅台月饼的产业链中还出现了“串货”的现象。

在采访中，红星资本局发现，有卖家售卖的茅台月饼从北京、杭州等地发货，当红星资本局询问发货地为何不是茅台镇时，对方又表示“从库房发”。卢女士也告诉红星资本局，有别的卖家宣称拿到了2000盒月饼，来找她转卖，但她担心是假货，就拒绝了。

为何突然被爆炒？

茅台冰淇淋的爆火带动茅台周边产品知名度

从2017年开始推出的茅台月饼，为何在今年突然被“爆炒”？

卢女士告诉红星资本局，或许与此前茅台推出茅台冰淇淋有关。今年5月，茅台冰淇淋面市，因含有53°茅台酒而备受关注。一经推出也被炒高，代购价格最高时翻了三、四倍，一盒66元的冰淇淋一度炒到200多元。茅台冰淇淋的爆火带动了茅台周边产品的知名度，价格自然也会上涨。

红星资本局注意到，在小红书上，有博主发布测评茅台月饼的视频，其中就提到曾测评过茅台冰淇淋。不过，也有小红书博主在了解到茅台月饼并不含茅台酒后，表示很失望：“以为是茅台夹心才买的，真是踩雷。”

观察

重点监管单价超过500元盒装月饼

值得一提的是，今年的月饼市场有了新变化。6月，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、国家市场监管总局联合发布关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，要求对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

新规之下，500元以上的“天价月饼”已经不见踪影，电商平台上的月饼礼盒标价最贵为499元。虽然茅台国际大酒店的茅台月饼标价均不超过500元，但二手市场上，茅台流心月饼最高时卖到了700多元/盒，远远超过新规范围。

有业内人士表示，对于这种“坐地起价”的行为，茅台国际大酒店是否应该对市场价格负责？只说到“坚决抵制”，但如何抵制，有哪些措施是否也该向市场说明？

红星资本局还发现，除了黄牛，茅台国际大酒店或也靠茅台月饼收入不少。

据新京报报道，茅台相关负责人介绍，玉虎迎月共推出69500盒，流心月饼共推出30000盒。按照标价计算，茅台国际大酒店卖月饼的收入超过2200万元。

不仅如此，月饼品类的毛利率一直较高。上市公司广州酒家(603043.SH)和元祖股份(603886.SH)在月饼、中西糕点礼盒产品上的毛利率都超过50%。照此计算，茅台国际大酒店月饼的销售毛利或超过了千万元。