出手机、做社交、玩短视频、炒币、to B、追逐AIGC(人工智能生成内容)，美图总在风口上。6月19日，美图一口气推出AI视觉创作工具WHEE等7款新品，面对的用户群不同，产品形态各异，但都围绕AI。

(资料图)

善变的破圈范例

2022年6款、2023年7款，美图连续两年在美图影像节上新。2022年美图上新时也有主题：SaaS(软件即服务)，当年SaaS及相关业务营收增长1093.2%。正因为“善变”，美图常被质疑蹭热点，数月前，还有聊天截图称美图秀秀遭遇AI危机，同时美图也常被拿来作为工具类应用破圈的范例。

“AI时代的影像生产力工具”是美图第二届影像节的主题，6月19日美图在影像节官宣的新品都与AI相关。具体包括：AI视觉创作工具WHEE；AI口播视频工具开拍；桌面端AI视频编辑工具WinkStudio；主打AI商业设计的美图设计室2.0；AI数字人生成工具DreamAvatar；美图AI助手RoboNeo；美图视觉大模型MiracleVision(奇想智能)。

被重点介绍的是美图视觉大模型MiracleVision，按照美图CEO吴欣鸿的说法，美图把长期积累的美学认知融入MiracleVision，搭建了基于机器学习的美学评估系统，为模型生成结果打上“美学分数”，从而不断地提升模型对美学的理解。MiracleVision具有视觉表现力和创作力，并从绘画、设计、影视等视觉创作场景反推技术演化，擅长亚洲人像摄影、国风国潮、商业设计等生成方向。

“过去美图主要服务于生活场景，比如拍摄、修图、修视频、社交分享。在AI时代，除生活场景外，美图将提供更多的生产力场景服务”，吴欣鸿介绍，所谓生活场景的工具包括拍摄、修图修视频、社交分享类产品，生产力场景的产品涉及视觉创作、商业摄影、专业视频剪辑、商业设计。

更多想象空间

“提供更多生产力场景服务，意味着美图将为C端用户和小B用户提供更多与生产(收益)相关的场景，比如提升自媒体创作者或中小公司的生产力。这种提升，可以帮助美图扩展更多企业用户、增加使用场景，丰富美图的商业变现可能，成为未来产品收费的基础，还能推动美图进入AI赛道，给公司和投资人以更多想象空间”，艾媒咨询高级分析师王清霖告诉北京商报记者。

严格来讲，美图早已踏进AI赛道，和AI相关的产品也不止上述新品，在美图微信公众号搜索AI，相关内容最早出现在2017年，那时美图手机业务如日中天，2017年发布中期业绩时，吴欣鸿介绍，美图T8和M8手机搭载了美图最新的AI美颜技术。谈到刚刚起步的广告业务时，他说视觉AI结合大数据的应用将是下一阶段发力重点。

此后，AI更频繁地出现在美图产品介绍中，美图甚至专门推出一个系列栏目“AI在美图”来介绍AI功能。不过，数年来美图的每一次调整方向常常伴随着质疑，有人认为美图没有利用好短视频的先发优势，有人认为美图的“变美战略”过于空洞。数月前，还有聊天截图称美图秀秀遭遇AI危机。

对此，美图公司产品负责人陈剑毅在6月19日回应：AI为美图带来更多影像创新机会，并收获了用户规模的稳步增长。截至6月18日美图全球VIP会员数增长至719万也印证了这一信息。他还补充，“过去一些影像效果需要几个月的研发，如今因为AI的到来，短短几周就能实现。对美图而言，AI带来更多的影像创新，我们非常珍惜这个机会，并且全力以赴”。

不过，美图没有单独披露AI贡献的营收数据，外界只能通过财报数据窥得一二。

发布2022年财报时，美图这样关联，在AIGC加持下，2022年美图公司VIP订阅业务实现收入7.82亿元，同比增长57.4%，SaaS及相关业务收入同比增长1093.2%至4.63亿元。按业务划分，美图VIP订阅业务、SaaS及相关业务在美图2022年实现了营收增长，互联网增值服务营收与上年基本持平，在线广告、IMS(达人内容营销解决方案)及其他营收出现了不同程度的下降。总体来看，2022年美图营收20.85亿元，较上年增长25.2%，经调整净利润1.11亿元，较上年增长29.9%。