这个夏天，浙江格外热闹。

时值暑期消费旺季，为充分释放消费潜力、丰富群众生活，浙江于近日出台《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》，为火热的夏天再添一把火——

两个月内，浙江将推出暑期七大重点行动，密集上演超2000场促消费大戏，覆盖“吃住行游购娱”全链条，着力营造浓厚消费氛围，打造全域共享的暑期消费盛景。

场景更全

为充分发挥暑期效应，根据《方案》，浙江将聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域，统筹实施七大重点行动，打造具有浙江辨识度的暑期消费品牌。

文旅惠民方面，结合暑期特点，浙江围绕生态避暑、海边度假、演艺狂欢、影视打卡、乐园玩水、暑期研学、激情赛事、夏夜集市、梦幻科技、户外露营等10个主题，开展超1000场文旅活动，提供多样化的文化活动和旅游选择。

体育消费也迎来了新玩法。这个夏天，浙江全民篮球盛宴“浙BA”拉开大幕，赛事覆盖全省11个设区市，赛程将一直持续到2026年2月。仅7月，预计全省各地就将举办600余场赛事活动。赛事期间，还将联动当地的文化与旅游特色资源，推出“住宿+文旅”套餐。

对于美食爱好者，浙江将开展“味美浙江百家名店·餐饮惠民促消费”活动。参与企业将为到店消费的客人提供88折优惠，通过特定银行卡消费还可享受限量叠加优惠。

乡村避暑别有洞天。浙江推出“和美乡村避暑天堂”消费季，主打“百县千品”特产、“百县千园”农趣及“百县千场”特色村字号活动，展现“白天赛场竞技、夜间村头赶集”的乡野活力。

喜欢“宅”的朋友则可选择丰富的线上活动。结合暑期等促销节点，浙江面向全国消费者发放“浙优云品”电商消费券，推送全品类优质畅销商品。消费者只需动动手指，就能在电商平台享受配套优惠券，轻松把优惠好物带回家，享受消费乐趣。

夜生活同样精彩。围绕“浙夜好生活”品牌，浙江将打造超过100个特色夜间集市，包含夜食、夜购、夜游、夜展、夜健、夜学的全景消费图。同时，部分商场、餐饮、娱乐等业态将推出夜间优惠，停车费也有折扣。此外，核心商业区的灯光以及打卡点也将进行升级，推动学校体育场馆有序开放并适当延长暑期开放时间，让“越夜越精彩”无后顾之忧。

体验更新

不仅活动力度大、数量多，2025年夏天，记者还在《方案》里发现了许多消费“新玩法”。

对于电影爱好者和美食探索者而言，浙江推出了“叠加玩法”。购买电影票，不仅可以享受折扣优惠，观影结束后，还能凭借票根开启一场美食之旅，品尝地道的浙江风味。此外，官方还精心推荐了优质的旅游线路，让游客能够解锁水上航线、低空翱翔，或是自驾“最美农村路”等新奇体验。

对于工作繁忙的上班族，浙江也创新疗休养方式——探索跨单位家庭成员共同疗休养。这意味着，即使家人分属不同单位，也有机会共享一段山水间的悠闲时光。

暑假来临，博物馆成了不少人“打卡清单”上的重要一项。浙江也将推动文博场所延长开放时间，力争全省图书馆夜间开放率达到90%以上，更方便公众深入体验文化。

追逐新鲜与独特体验的年轻人，这个夏天同样不虚此行。潮流潮玩品牌、知名IP快闪店、国际艺术展……各类快闪首店携“暑期限定首发”新品扎堆亮相，成为吸睛焦点。各地还将陆续推出暑期消费优惠指南、城市礼品榜单。同时，浙江推进“人工智能+消费”，鼓励商圈引入智能导购机器人、数字支付方式，设置AI体验区，推广智能产品，让购物本身也变成一场科技探索。

服务更细

如何让这把火燃得旺又燃得久？浙江在精准服务上下足功夫。

《方案》中特别提到暑期的主力消费群体——学生和教师。为此，浙江推出了学生优惠景区清单，提供学生和教师专属餐饮折扣，延长学校体育场馆的开放时间，让这一群体能够更加实惠、便捷地享受暑期生活。

针对可能出现的问题，浙江提前布局。比如，针对景区周边可能出现的拥堵和暑热，将进一步加强交通疏导，配备防暑降温设施；为提升入境游客的体验，持续优化重点场所的多语种服务环境。

浙江还从多个维度完善保障措施。为解决夜间出行的便利性问题，推动延长地铁、公交营业时间，并推动停车费分段减免，发放夜间打车优惠券；同时，鼓励商家与金融机构强化联动，推出满减折扣、优化信用卡分期优惠等活动。

据了解，下一步浙江各地还将发放多种服务消费券和商品消费券，满足不同消费者的多样化需求。（李洁薇）