“金黄饱满、个大浑圆、香甜可口的黄金冠让人垂涎欲滴。”

“枣阳的桃果型好，颜色艳，糖分足，果质脆，口感好，很受市场欢迎。”

每年仲夏时节，湖北襄阳枣阳市就进入了卖桃旺季。“我们枣阳水土好，种植的桃子个头大、汁水足、甜度高，在网上广受好评，我们单场销售破5200多单。”作为枣阳数字经济产业园助农书记，明廷栋亲自上阵，直播卖桃。

枣阳市素有“中国桃之乡”的美誉，其中作为枣阳特色农产品的金字招牌——“枣阳皇桃”，在2022年就被国家知识产权局认定为国家地理标志证明商标，并因果型金黄饱满、果肉脆甜多汁的特点备受追捧。

桃产业也成为当地的富民产业和乡村振兴的支柱产业。枣阳市副市长刘全红介绍，该市桃树种植面积达35万亩，年产量55万吨，在华中地区稳居第一位，桃产业综合年产值达83.27亿元，预计2025年产值将突破100亿元。

电商助力，“枣阳皇桃”俏销全国

5月下旬以来，枣阳数字经济产业园助农直播间开始销售“枣阳皇桃”。直播现场，枣阳市商务局邀请的主播团队以“原产地直供”为卖点，配合桃园实景镜头、试吃演示等沉浸式体验，售出“皇桃”超60万斤，订单覆盖全国20个省份。

湖北放牛小二电子商务有限公司是枣阳电商龙头企业，凭借其成熟的线上运营模式，基本实现“每天收黄桃10万斤左右”。公司总经理葛乐介绍：“通过互联网销售，我们每天的订单量达两万单，营业额在80万左右。”

目前，枣阳市已与多家知名电商企业合作，通过不断拓展网络渠道销售，让“枣阳皇桃”快速流向市场，走俏网络。同时，还吸引了外地收购商闻“桃”而来。“我是辽宁的，每年的5月20日左右，到枣阳市来拉桃子，每隔两天装一车，13000到14000斤左右。”收购商杨林表示。

值得关注的是，枣阳市商务局还推动“枣阳皇桃”进驻山姆、盒马等高端商超，与抖音等平台展开深度合作，开设自营电商店铺。据了解，湖北“枣阳皇桃”品牌已与广州、武汉等大型果品市场初步达成入驻意向，加速从“地方特产”向“全国共享”跨越。

技术锁鲜，甜桃“日行万里”不怕放

此外，为促进“枣阳皇桃”由“规模效益”向“质量效益”转变，枣阳市商务局还推动建立“电商+仓储+冷链物流”一体化服务体系，由枣阳市国投集团投资建设“枣阳皇桃”产业示范园。该园区引进先进的智能分拣设备，能够自动识别果品的外观、糖度、成熟度等关键指标，确保产品的标准化出货，配套的1.3万立方米冷链仓储中心能够有效延长“枣阳皇桃”的保鲜期，提升跨区域配送能力。

“以前摘桃不敢多摘，也不敢一次性接太多的单，自从通过农产品上行电商项目申请专项资金建成冷库之后，现在最多能一次性囤120吨农产品，放一两个月都不会坏。保质保鲜久了，我们也能接更多更远的线上商单，最远能销到新疆、西藏等地，价钱也提上来了。我们还琢磨了电商直播，让我们的桃子坐着冷链车直接销到大城市，‘致富路’是越走越宽。”产业示范园相关负责人透露。

近年来，枣阳立足资源禀赋、拓展优势产业，培育打造桃产业集群，推进桃产业向规范化、标准化、品牌化迈进。枣阳市商务局相关负责人表示，接下来，枣阳还将多维度发力，推动电商产业提质增效。持续深化与上级部门的沟通衔接，全力以赴争取更多项目资金支持;健全电商人才培养与储备机制，为产业发展夯实人才基础;主动拓展电商销售合作资源，常态化组织电商直播等活动;以市场需求为导向，助力本地农产品打响品牌，进一步拓宽销售路径，最终实现全市电商产业的高质量发展。(成昱勋 何思颖)